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新聞資訊 緊扣行業(yè)脈搏 集團動態(tài),、行業(yè)新聞,、更懂文旅產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展新趨勢陜西西安大唐不夜城里，“盛唐密盒”火爆出圈,，吸引眾多游客體驗互動,；憑借“小餅烤爐加蘸料，靈魂燒烤三件套”,，山東淄博成為頂流旅游城市,；貴州榕江“村超”火遍全網(wǎng)，帶動當(dāng)?shù)芈糜问袌觥熬畤姟?；花最少的錢,，打最多的卡，“特種兵旅游”在年輕人群體中流行開來……一個個出圈熱詞,，一個個網(wǎng)紅項目,，一幕幕火熱消費場景，反映了我國旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展的蓬勃動力和旅游消費的巨大活力,。
今年以來,，各地把旅游作為擴大內(nèi)需,、提振消費的重要產(chǎn)業(yè)，出臺支持政策,，推出惠民措施,，開展推廣活動，推動旅游市場呈現(xiàn)“高開穩(wěn)走,、加速回暖”態(tài)勢,。文化和旅游部近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年,，國內(nèi)旅游總?cè)舜?、國?nèi)旅游收入（旅游總花費）分別為23.84億、2.30萬億元,，同比增幅分別為63.9%,、95.9%。
出游需求得以釋放
旅游市場加速回暖
“到四川爬四姑娘山,，可真是避暑的好去處,。”前不久,，南京姑娘朱墨呼朋喚友完成了今年的第三次旅游“打卡”,。此前，她與小伙伴一起探秘中國最美公路——川藏318國道,，完成夜爬泰山觀日出的“特種兵之旅”,。“我們太愛戶外旅游了,，一段旅程才結(jié)束,，就迫不及待地規(guī)劃下一次出發(fā)了?！?/p>
像朱墨這樣出游熱情高漲的人不在少數(shù),。今年上半年，群眾出游需求得到釋放,，國內(nèi)旅游市場加速回暖,、持續(xù)爆熱。
新疆旅游市場異?；鸨?，天山天池、賽里木湖,、巴音布魯克等景區(qū)紛紛迎來接待高峰,，獨庫公路恢復(fù)通車后帶動新疆旅游訂單大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年,，新疆累計接待游客1.02億人次,，同比增長31.49%，實現(xiàn)旅游收入922.76億元,，同比增長73.64%,。
伴隨著“有一種叫云南的生活”更加深入人心，云南旅游市場熱度不斷攀升,。云南省文化和旅游廳黨組書記,、廳長趙國良介紹，今年上半年,，全省接待游客5.39億人次,，實現(xiàn)旅游總收入6394.32億元，同比分別增長40.0%,、48.8%，分別是2019年同期的134.9%和122.2%,。
據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)綜合測算,，今年上半年，江蘇接待境內(nèi)外游客4.78億人次,，同比增長98.3%,；實現(xiàn)旅游業(yè)總收入6100億元，同比增長83.5％,，按可比口徑分別比2019年同期增長10.7%和2.3％,。
江蘇省文化和旅游廳副廳長錢寧介紹，今年以來,，江蘇加快促進文旅消費提質(zhì)擴容,，有效引導(dǎo)和擴大文旅消費，以更加豐富的消費場景,、更趨多元的消費選擇,，讓文旅消費潛力加快釋放出來?！拔覀兇蛟炝恕粕喜┪铩欧沁z’等一批富有獨特創(chuàng)意的沉浸式體驗項目,，全省旅游景區(qū)數(shù)字人民幣受理覆蓋面達1/5以上，‘水韻江蘇’數(shù)字旅游卡累計銷售3452萬元,、帶動旅游消費1.25億元,。”
湖南旅游市場復(fù)蘇勢頭同樣迅猛,，今年上半年,，全省納入監(jiān)測的416家旅游區(qū)累計接待游客1.82億人次，同比增長116.86%；營業(yè)收入達214.55億元,，同比增長135.01%,。湖南省文化和旅游廳有關(guān)負責(zé)人介紹，今年6月,，湖南已向全省各市州和38.9萬名文旅志愿者發(fā)出倡議,，鼓勵和引導(dǎo)廣大文旅志愿者暑期“到群眾最需要的地方去”，開展“文明旅游”“游客滿意在湖南”等文旅志愿服務(wù)活動,。
“上半年的旅游消費數(shù)據(jù),，是三年疫情之后的正常反彈，預(yù)計今年會超過2019年水平,?！眹医鹑谂c發(fā)展實驗室文化金融研究中心副主任、中國文化金融50人論壇秘書長金巍分析認為,，景區(qū)旅游向全域旅游演進,、觀光度假游向個性化旅游演進、短期旅游向中長期旅居演進等趨勢,，將對后疫情時代的旅游市場產(chǎn)生重大影響,。
中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）總統(tǒng)計師馬儀亮分析認為，今年上半年,，我國旅游市場整體表現(xiàn)符合預(yù)期,，呈現(xiàn)復(fù)蘇提速、熱點分散的特征,。五一假期以來,，旅游市場熱度維持在較高水平。6月中下旬,，各地暑期旅游市場相繼啟動,，多數(shù)目的地游客量持續(xù)攀升?！耙患径嚷糜问袌鰪?fù)蘇相對較慢,，二季度市場熱度已經(jīng)向遠程目的地規(guī)模化擴散,，區(qū)域旅游市場復(fù)蘇冷熱不均現(xiàn)象得到緩解,。”
企業(yè)信心有效提振
經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步增長
伴隨著國內(nèi)旅游市場的快速恢復(fù),，旅游企業(yè)積極創(chuàng)新開發(fā)產(chǎn)品項目,，切實提升服務(wù)水平，實現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績“大翻身”,。
截至目前,，有20余家A股上市旅游企業(yè)披露了上半年業(yè)績預(yù)告,，其中十余家企業(yè)上半年預(yù)期歸母凈利潤錄得正數(shù)，麗江股份,、曲江文旅,、九華旅游、桂林旅游等多家企業(yè)錄得歸母凈利潤同比扭虧為盈,。
“上半年,，首旅如家的整體經(jīng)營數(shù)據(jù)出人意料，平均出租率恢復(fù)到2019年同期的80%左右,；平均房價是2019年的120%,。目前來看，2023年的整體情況比較樂觀,，尤其是休閑旅游板塊會有不錯表現(xiàn),。”首旅如家酒店集團總經(jīng)理孫堅告訴記者,，3年的疫情沖擊,，讓酒店業(yè)面臨著很多挑戰(zhàn)，也給了酒店人冷靜思考的時間,?！敖衲暌詠恚覀冏龅氖虑槠鋵嵑芎唵?，用‘專精特新’4個字就能概括。比如,，在‘?！希茁萌缂抑亟巳竽芰Γ阂皇菍I(yè)的產(chǎn)品研發(fā)能力,，二是專業(yè)的顧客營銷能力,，三是專業(yè)的酒店運營能力?！?/p>
“2023年上半年,，黃山景區(qū)接待進山游客209.16萬人次，同比增長527.00%,，主營業(yè)務(wù)實現(xiàn)較好增長,，整體業(yè)績預(yù)計將實現(xiàn)扭虧為盈?！秉S山旅游宣傳推廣中心總監(jiān)楊毅介紹,，這樣的成績背后，得益于黃山景區(qū)積極把握機遇,，科學(xué)制定市場政策,，加大市場營銷力度，創(chuàng)新迭代多元旅游產(chǎn)品。
“2023年上半年,，桂林國旅各項業(yè)務(wù)全面增長,，實現(xiàn)營業(yè)收入近6000萬元，是去年同期的7倍,，實現(xiàn)了爆發(fā)式增長,。”桂林國旅董事長陳曦介紹,，“桂林國旅的周邊游產(chǎn)品開團即售罄,，公務(wù)考察、出國訪問等業(yè)務(wù)激增,，出境旅游業(yè)務(wù)咨詢火熱,；景區(qū)門票業(yè)務(wù)快速增長，以《印象劉三姐》為例,，已組織游客15萬余人次,，同比增長超200%；此外,，會務(wù)會展業(yè)務(wù)加速回暖,；研學(xué)業(yè)務(wù)持續(xù)火熱，目前已累計接待學(xué)生達1.2萬人次,?！?/p>
2020年熱播的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》曾讓云南普者黑大火。隨著旅游復(fù)蘇發(fā)展,，這里再次迎來游客熱潮,，特別是入夏以來，成千上萬的游客涌入景區(qū)萬畝荷塘,，領(lǐng)略自然風(fēng)光魅力,。據(jù)統(tǒng)計，2023上半年,，普者黑景區(qū)實現(xiàn)旅游收入2466.23萬元,，較2022年同期增長82%。
商務(wù)部7月20日發(fā)布的商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年,，在線旅游產(chǎn)品和景點門票、在線文娛銷售額同比分別增長272.4%和69.8%,，比一季度分別加快156.6和50.6個百分點,。
中國旅游協(xié)會副會長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長,、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長王德剛說,，今年上半年,，全國旅游業(yè)已經(jīng)全面恢復(fù)常態(tài)化發(fā)展。當(dāng)前正值暑期旅游旺季,，全國各地文化和旅游部門采取積極擴大文旅消費,、拉動經(jīng)濟增長政策措施，大力推動市場主體開發(fā)適合暑期旅游的新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài)和新服務(wù),，激發(fā)文旅消費潛力。景區(qū),、游樂園等旅游場所人頭攢動,，酒店、民宿客房出租率接近飽和,，餐飲,、購物、娛樂等消費額高位增長,，充分顯示了旅游市場的強勁復(fù)蘇,、旅游產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)繁榮。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體向好
復(fù)蘇振興未來可期
國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年,，接觸型服務(wù)業(yè)較快增長，住宿和餐飲業(yè)增加值同比增長15.5%,。會展,、旅游等服務(wù)需求增加，相關(guān)服務(wù)業(yè)也保持了較快增長,。
旅游市場火熱,、企業(yè)經(jīng)營向好，也帶動了行業(yè)信心和產(chǎn)業(yè)鏈整體向好,。中國旅游研究院和中國游藝機游樂園協(xié)會7月11日聯(lián)合發(fā)布的《2023年上半年文旅行業(yè)投資&采購指數(shù)報告》顯示，2023年上半年,，文旅行業(yè)投資整體回暖,，文旅行業(yè)和投資領(lǐng)域企業(yè)家信心指數(shù)顯著提升。
79.2%的文旅投資/運營企業(yè)開展了投資活動,，46.0%的旅游制造/服務(wù)企業(yè)開展了投資活動,。進入2023年，文旅行業(yè)投資逐步走出寒冬進入復(fù)蘇通道,，文旅企業(yè)投資回報率呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢,。
各地旅游主管部門也不斷發(fā)力，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展,。新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳黨組副書記,、副廳長燕乃敏介紹,，為保障旅游業(yè)健康發(fā)展，新疆持續(xù)加大旅游市場整治力度,，嚴查“不合理低價游”,、未經(jīng)許可經(jīng)營旅行社業(yè)務(wù)、擅自更改線路,、強制購物等違法違規(guī)行為,。同時，聯(lián)合各有關(guān)部門加大對酒店市場的監(jiān)管力度,，推動各地實行指導(dǎo)價和最高限價措施,，堅決打擊哄抬房價、不履行旅游合同等問題,，推進“微笑新疆”行動,，進一步擦亮“新疆是個好地方”品牌。
“今年上半年,，廣西從供需兩端雙向發(fā)力,，推動旅游經(jīng)濟強勁復(fù)蘇，旅游市場重現(xiàn)熱氣騰騰的‘煙火氣’,，全區(qū)旅游經(jīng)濟指標(biāo)總體恢復(fù)至2019年同期水平,。”廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳政策法規(guī)處處長邱玉紅說,。
美團民宿數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年，平臺上的民宿從業(yè)者同比增加47%,，其中00后從業(yè)者增加140%,。據(jù)介紹，為幫助年輕創(chuàng)業(yè)者快速補齊經(jīng)營和營銷短板,，美團民宿還線上推出超260節(jié)免費課程,，引導(dǎo)超3萬名民宿從業(yè)者不斷成長，并最終獲得“超贊房東”流量激勵,。
“旅游市場復(fù)蘇又穩(wěn)又好,，旅游從業(yè)人員加速回流，旅游企業(yè)資產(chǎn)負債表繼續(xù)修復(fù)的態(tài)勢日益顯著,?！瘪R儀亮分析認為，今年上半年,，各地積極組織舉辦音樂節(jié),、演唱會、村超等節(jié)事活動,，推出旅游公交,、開放政府停車場,、包容性交通執(zhí)法等“寵游客”舉措，對于加速旅游市場復(fù)蘇,，引導(dǎo)激發(fā)旅游消費起到了關(guān)鍵作用,，為旅游經(jīng)濟相機調(diào)控積累了寶貴經(jīng)驗。
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