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新聞資訊 緊扣行業(yè)脈搏 集團(tuán)動(dòng)態(tài)、行業(yè)新聞,、更懂文旅產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展新趨勢(shì)
“西安年”里,，你遇到了怎樣的長(zhǎng)安,？是與“李白”隔空對(duì)詩(shī)的“詩(shī)意長(zhǎng)安”,，是萬(wàn)千游客來(lái)大唐不夜城看一眼心中的“盛世長(zhǎng)安”,，還是擁有著燦若星辰的歷史文化遺產(chǎn),、一眼千年的“博物長(zhǎng)安”……古城西安成就了一場(chǎng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要”的“雙向奔赴”,，更是讓新體驗(yàn),、新潮流、新氣象成為西安文旅的“關(guān)鍵詞”,。
今年,，西安聚焦貫徹“兩個(gè)結(jié)合”，在促進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展上攻堅(jiān)發(fā)力,，著力推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)主體活力迸發(fā)、文旅消費(fèi)大幅提升,、文旅深度融合等方面“開(kāi)門紅”,。龍年新春，透過(guò)西安這扇窗,，看到了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承的恢宏氣魄,，也深切感受到了中華民族的文化自信，世界人文之都的魅力得以充分彰顯,。
跟著總臺(tái)春晚游西安
“共歡新故歲,，迎送一宵中?！?/p>
“開(kāi)城門,，迎賓！”
隨著總臺(tái)春晚西安分會(huì)場(chǎng)《山河詩(shī)長(zhǎng)安》的驚艷亮相,，一場(chǎng)詩(shī)與樂(lè)的交融共鳴,、國(guó)潮氣息十足的文化盛宴端上了全國(guó)人民“年夜飯”餐桌上，瞬間成為除夕當(dāng)晚的熱門話題,。
“太燃了,，這是我看過(guò)的最好的春晚！”遠(yuǎn)在上海的王青在朋友圈里點(diǎn)評(píng)道,，節(jié)目有創(chuàng)意又有情懷,，這盛世長(zhǎng)安，乃中華民族千年之壯麗寫照,。
“燃爆了,！”“熱淚盈眶”“滿滿的文化自信”……網(wǎng)上的跟帖留言毫不掩飾對(duì)該節(jié)目的喜愛(ài)，這是對(duì)熠熠生輝的燦爛文明向往,，更是對(duì)西安的文化基因與總臺(tái)春晚碰撞出火花而發(fā)出的驚艷吶喊,。
正當(dāng)所有人沉浸在《山河詩(shī)長(zhǎng)安》節(jié)目中時(shí),，重慶市民劉紅瓊卻悄悄下單了大年初一機(jī)票，“去長(zhǎng)安,，去詩(shī)的故鄉(xiāng)”成為她此刻最想完成的新年心愿,。
“總臺(tái)春晚的后勁太大了！”西安海外旅行社的導(dǎo)游任會(huì)感慨道,，“大年初一早上,，新疆客戶在看完總臺(tái)春晚后連夜自駕來(lái)西安，還有浙江的張先生全家自駕三輛車來(lái)西安體驗(yàn)?zāi)晡?，還有的客戶要求身穿漢服在西安體驗(yàn)‘龍行龘龘’,。”
同程旅行數(shù)據(jù)顯示,，總臺(tái)春晚西安分會(huì)場(chǎng)節(jié)目播出后,，2月9日晚至2月10日間，西安旅游搜索熱度環(huán)比上漲294%,，“跟著春晚游西安”成為“西安年”最熱門旅游線路,，到西安“打卡”、與“李白”隔空對(duì)詩(shī)成為沉浸式體驗(yàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“新選項(xiàng)”,。
文化新場(chǎng)景煥發(fā)古城新生機(jī)
從農(nóng)歷大年初一開(kāi)始,，大唐不夜城的游客流量持續(xù)高位運(yùn)行，全天客流突破65萬(wàn)人次,；農(nóng)歷大年初六,，長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)的游客接待量已超過(guò)去年春節(jié)假期游客接待量的總和；首次點(diǎn)亮花燈的昆明池·七夕公園,，春節(jié)假期旅游收入相比去年同期增長(zhǎng)超70%……
春節(jié)假期,，曲江新區(qū)、南門,、鐘鼓樓,、臨潼等重點(diǎn)文旅聚集區(qū)接待游客1617.09萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)47.22%,；曲江旅游度假區(qū),、浐灞國(guó)際港旅游度假區(qū)經(jīng)營(yíng)收入同比分別增長(zhǎng)144.43%、379.51%,；全市3A級(jí)以上景區(qū)共接待游客1060.5萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)41%，均創(chuàng)下歷史之最,。
數(shù)據(jù)背后是西安挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想觀念,、人文精神、道德規(guī)范，把藝術(shù)創(chuàng)造力和中華文化價(jià)值融合起來(lái),，運(yùn)用場(chǎng)景化,、科技化,、時(shí)尚化手段,，創(chuàng)新文化傳播方式，激活中華文化生命力,，增強(qiáng)市民游客參與感,、體驗(yàn)感和認(rèn)同感，讓市場(chǎng)動(dòng)起來(lái),，讓文化活起來(lái),。
“五花馬，千金裘,，呼兒將出換美酒,，與爾同銷萬(wàn)古愁?！?月14日（農(nóng)歷大年初五）,，大唐不夜城一場(chǎng)“李白”與游客高聲齊誦《將進(jìn)酒》的場(chǎng)景將“西安年”氣氛推向高潮。
在西安城墻景區(qū),，一只頗具科幻外表的機(jī)器狗吸引了眾多游客的注意力,，它不僅有“巡城”的任務(wù)，還承擔(dān)著景區(qū)客流情況監(jiān)測(cè)與分析的功能,；在“AI詩(shī)詞互動(dòng)”機(jī)器前,，市民只要隨意輸入每句詩(shī)開(kāi)頭的四個(gè)字，就能一鍵生成一首藏頭詩(shī),；城墻燈會(huì)更是別出心裁地融入了視覺(jué),、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等體驗(yàn),，走過(guò)花燈能聞到花香,，碩大的狐貍花燈造型還專門采用了仿真的環(huán)保皮毛，栩栩如生,、惟妙惟肖,；長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)里，游客可以在柜坊兌換代幣“開(kāi)元通寶”,，在美妝館換一身唐裝,，在街區(qū)品嘗唐代市井小吃、購(gòu)買心儀的工藝品,，在“大唐名士”帶領(lǐng)下領(lǐng)略長(zhǎng)安風(fēng)土人情……
不斷創(chuàng)新的文化新場(chǎng)景,、新IP，讓千年古城煥發(fā)出新的生機(jī)，也讓經(jīng)營(yíng)主體迸發(fā)了新活力,。
文化旅游產(chǎn)品帶動(dòng)消費(fèi)
“以前每到春節(jié)都往外跑,，今年過(guò)年發(fā)現(xiàn)西安簡(jiǎn)直就是個(gè)‘寶藏之城’，不僅本地體驗(yàn)項(xiàng)目非常精彩,，還能給孩子傳遞中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化之美,！”90后旅游達(dá)人王宇翔感嘆道。
在他的手機(jī)里,，留下了西安各個(gè)景區(qū)千余張的精彩瞬間：在絲路歡樂(lè)世界,，王宇翔帶著家人穿梭在絲路文化主題街區(qū)，體驗(yàn)歡樂(lè)秀,、絲路舞韻,、印度舞、魔術(shù)等異國(guó)風(fēng)情,，還親手制作燈籠,、拓片“福”字等中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)民俗活動(dòng),，在濃郁的節(jié)日氛圍中感受絲路文化的包羅萬(wàn)象,；在白鹿原影視城，扮上“白嘉軒”和“仙草”的王宇翔夫婦第一次體驗(yàn)拍電影樂(lè)趣,，在實(shí)景電影拍攝體驗(yàn)劇《黑娃演義》不僅讓全家人重溫了小說(shuō)《白鹿原》故事情節(jié),，也更好接受了愛(ài)國(guó)主義教育。排起長(zhǎng)隊(duì)的《二虎守長(zhǎng)安》共計(jì)演出45場(chǎng),，觀演超5萬(wàn)人次,，場(chǎng)場(chǎng)爆滿；在周至水街,，除了傳統(tǒng)的賞花燈,、看馬戲，非遺打鐵花成為一大亮點(diǎn),。
今年春節(jié),， 西安不斷涌現(xiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅豐富了市民文化生活,，也刺激了文旅消費(fèi),，帶動(dòng)了社會(huì)整體消費(fèi)上漲。
3月6日,，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“大唐風(fēng)雅集會(huì)”在小雁塔下舉行,，市民游客在這里著唐服、做糕點(diǎn),、體驗(yàn)唐代生活方式,，讓人大呼過(guò)癮,。產(chǎn)品創(chuàng)意人李歡介紹，“我們糕點(diǎn)的研發(fā)制作靈感都來(lái)自西安的考古發(fā)現(xiàn)和歷史資料,，比如一款糕點(diǎn)的靈感是源自陜歷博的‘開(kāi)元通寶’錢幣,，還從唐代《燒尾宴食單》里的各式點(diǎn)心中汲取靈感，比如最近我們還將《宮樂(lè)圖》還原出來(lái),，將里面器具,、服飾、食物全部‘活化’,，復(fù)原唐代的生活雅趣,，讓大家感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力,?！?/p>
李歡認(rèn)為，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是取之不盡的創(chuàng)意源泉,，以文化人,，以文興城，只有創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景才能激發(fā)大家對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深切共鳴,，也體現(xiàn)出這座千年古都面向新時(shí)代傳承傳統(tǒng)文化的擔(dān)當(dāng),。
據(jù)市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)，龍年春節(jié),，西安重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的49家商貿(mào)流通企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售額15.48億元,，同比增長(zhǎng)13.75%；美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，各大商業(yè)綜合體和商業(yè)步行街開(kāi)展主題促消費(fèi)活動(dòng),，酒店餐飲企業(yè)緊抓春節(jié)黃金期，紛紛推出精品年夜飯,、年夜飯送到家,、年貨禮盒外帶等活動(dòng)，餐飲住宿消費(fèi)火爆出圈,。
更好擔(dān)負(fù)起新的文化使命
敷粉,、畫眉、點(diǎn)唇,，穿上漢服,，戴上發(fā)飾，片刻工夫,，剛剛還是現(xiàn)代時(shí)尚裝扮的廣州游客小月,，轉(zhuǎn)眼就成為“大唐公主”?！疤懒?，在西安穿漢服毫無(wú)違和感,，我要將最美的瞬間定格?！毙≡抡f(shuō),。
作為全國(guó)知名的“漢服之城”，西安已經(jīng)形成漢服設(shè)計(jì),、制作,、租賃、妝造,、旅拍等完整產(chǎn)業(yè)鏈,，根據(jù)電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)現(xiàn)存漢服相關(guān)企業(yè)5853家,，從區(qū)域看,，陜西以1529家漢服相關(guān)企業(yè)位居全國(guó)榜首，從城市看,，西安現(xiàn)存1404家漢服相關(guān)企業(yè),，位居全國(guó)第一。
在曲江最大漢服館之一璇宮漢服館,，店內(nèi)近千件漢服按照不同朝代,、顏色和形制分區(qū)擺放，方便游客選擇,。據(jù)了解,，今年的春節(jié)假期，店里的數(shù)十個(gè)妝臺(tái)都是滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn),。為實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意表達(dá),，璇宮漢服館創(chuàng)造性將朱砂陳列、茯茶表演,、柴窯文化博物館結(jié)合起來(lái),，讓傳統(tǒng)更具時(shí)尚感和吸引力。
同樣在西安從事漢服設(shè)計(jì)和制作的魏明在這個(gè)春節(jié)也迎來(lái)了“開(kāi)門紅”,，春節(jié)期間他通過(guò)新媒體賬號(hào)“60后的土裁縫”直播近30場(chǎng),，傳播中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化，展示馬面裙,、旗袍,、新中式等服裝的制作流程，吸引眾多傳統(tǒng)服飾愛(ài)好者點(diǎn)贊關(guān)注,。從春節(jié)前到元宵節(jié),，他的工作室線上和線下的馬面裙訂單有800多件，此外,，通過(guò)直播帶貨,、文化沙龍等渠道,，接到各類旗袍訂單上千件，新中式上衣幾百件,，國(guó)潮服裝訂單總量達(dá)3000件,。
“生意的火爆，不僅得益于西安文旅的強(qiáng)勁吸引力,，更源于人們對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)注和熱愛(ài),。”魏明說(shuō),。
對(duì)此,，陜西省文化軟實(shí)力研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)國(guó)聲智庫(kù)高級(jí)研究員于朔表示，今年春節(jié),，西安通過(guò)提升文旅融合創(chuàng)新供給能力,，實(shí)施“文旅+”融合發(fā)展，串聯(lián)景區(qū),、街區(qū),、片區(qū)推進(jìn)高品質(zhì)文商旅消費(fèi)聚集區(qū)建設(shè)，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)產(chǎn)品供給,，著力構(gòu)建文旅消費(fèi)新體系，豐富文旅產(chǎn)品供給,，加快中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,，值得向全國(guó)推廣。
市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，今年是中華人民共和國(guó)成立75周年,，是實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年，是創(chuàng)新推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化西安實(shí)踐突破起勢(shì)的重要一年,，做好文旅工作意義特殊,、責(zé)任重大，“聚焦全市‘八個(gè)新突破’重點(diǎn)工作,，要更加注重各類文物應(yīng)保盡保,，更加注重全體人民共建共享，更加注重保護(hù),、管理,、研究、利用全面加強(qiáng),，更加注重文物保護(hù)和經(jīng)濟(jì)社會(huì),、生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)共進(jìn)，更加注重文明交流互鑒,，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展,，為加快打造彰顯中華文明的世界人文之都、奮力譜寫中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的西安新篇章貢獻(xiàn)力量,?！?/p>
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