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新聞資訊 緊扣行業(yè)脈搏 集團動態(tài)、行業(yè)新聞,、更懂文旅產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展新趨勢2023年3月,，文化和旅游部啟動“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動,，指導(dǎo)抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺,，聯(lián)合各地文化和旅游部門,，以豐富技術(shù)應(yīng)用場景,、提升數(shù)字能力素養(yǎng),、促進產(chǎn)品供需對接為目標(biāo)，通過開展立體展示,、專題推廣,、培訓(xùn)扶持等活動，展現(xiàn)鄉(xiāng)村多元價值和文旅融合新貌,，促進數(shù)字經(jīng)濟與旅游業(yè)深度融合發(fā)展,。
來時播種，今日花開,。一年來,，數(shù)字提升行動覆蓋全國31個省份、1138個區(qū)縣的超過2萬個鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營主體,，吸引游客近2000萬人次,，成為各地推動鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級的重要抓手。鄉(xiāng)村旅游的新產(chǎn)品,、新場景,、新體驗不斷涌現(xiàn)，民俗文化異彩紛呈,，“村超”“村晚”高潮迭起,，鄉(xiāng)村與游客雙向奔赴，為旅游業(yè)全面復(fù)蘇和創(chuàng)新發(fā)展注入動能,。
隨著鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化水平的不斷提升,，更多有志于鄉(xiāng)村振興的平臺機構(gòu)、社會力量,、達人創(chuàng)客投身鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,，促進文旅深度融合，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，培育壯大新型消費,，推動城鄉(xiāng)共同富裕?！坝钨忇l(xiāng)村”系列活動集合抖音,、淘天、京東,、美團,、攜程、飛豬,、小豬民宿,、木鳥民宿等互聯(lián)網(wǎng)平臺力量，呈現(xiàn)鄉(xiāng)村美景,、傳遞鄉(xiāng)村好物,。鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)全景上線高德,、百度地圖和百度百科?！班l(xiāng)村四時好風(fēng)光”精品線路數(shù)字化建設(shè)與推廣案例入選第六屆數(shù)字中國建設(shè)峰會數(shù)字鄉(xiāng)村主題展,，被國家發(fā)展改革委評為全國消費幫扶典型案例。鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動的開展,，讓更多人看到了“桃源深處有人家”,，看到了文化有傳承、行業(yè)在變革,，看到了心靈的回歸,、人的全面發(fā)展。
讓無形的鄉(xiāng)土文化傳下去
2024年的春節(jié),，英歌舞火了,。這對英歌舞國家級非遺代表性傳承人陳來發(fā)來說有些始料未及。他從9歲開始接觸到英歌舞,，在之后的近60年中,，親眼目睹參與其中的人從多到少再轉(zhuǎn)多的過程?！拔易钤谝獾?，就是英歌舞別失傳?！标悂戆l(fā)說,。若說去年春節(jié)“南山小時遷”的走紅有偶然因素，那今年1月南山英歌傳承基地的建成,，則代表了英歌舞有了更穩(wěn)妥的傳承,。這讓陳來發(fā)終于可以放下自己持續(xù)30年的擔(dān)心。
英歌舞的魅力在于每一槌一鼓,、一動一吼氣勢磅礴,，更在于人們心中那強烈的文化共鳴。即使經(jīng)歷了這么多年的市場經(jīng)濟沖擊,，即使各種新的娛樂方式層出不窮,，潮汕人也始終熱愛英歌舞。67歲的陳來發(fā)仍在為英歌舞的傳承奔走,，他希望“讓英歌舞有英歌舞的樣子”,，并在這個原則下進行創(chuàng)新和改良。他依然像9歲的自己一樣,，希望把這件事做到最好,。而現(xiàn)在，他身邊有了更多愿意幫忙的人,。2024年春節(jié)期間,，英歌舞火了，抖音站內(nèi)相關(guān)話題播放量超45億,，揭陽市抖音生活服務(wù)吃喝玩樂訂單同比增長1.86倍,。
造一個有人情味的房子
阿曼是靠讀書走出霞浦漁村的年輕人，但童年時的記憶就像風(fēng)箏的線牽著她往回走,，在十六年之后,，已在北京結(jié)婚生子安家的她做了個大膽的決定——回村。
來到東壁村的那天,，天還下著雨,，她開著車，看著山在眼前一層層剝開,，視野忽然一下子打開,，一片大海跳躍而出出現(xiàn)在眼前。她被眼前的景色震撼到,，“那一刻你所有的包袱都能放下,。”
2017年8月,，阿曼的“拾間?！闭介_業(yè)，這是當(dāng)時東壁村第一間民宿,，連當(dāng)?shù)厝硕几械侥吧?。?dāng)她去辦經(jīng)營許可證時，工作人員問她民宿到底是一個什么形式,，阿曼想了想說,，可以把它理解為一個客棧或者旅館,，它不會太大,，但充滿人情味。
“人情味”后來成為東壁村民宿的關(guān)鍵詞,。誰也沒有想到,，這個當(dāng)初只有一家民宿的福建漁村，在游客們的自發(fā)傳播中,，于2023年夏天走紅網(wǎng)絡(luò),。一間民宿逐漸變?yōu)榛剜l(xiāng)青年的精神寄托、本地人的生活希望,，更是生活在其中的人們對未來更大可能的期許,。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的無限潛力
2020年春節(jié)，導(dǎo)游小莊破天荒在家中過了節(jié),。普陀山游客寥寥,，他不敢閑下來,，把爛熟于心的普陀山景色和故事，對著鏡頭講出來成為唯一可能改變現(xiàn)狀的方式,。他家安在島外,，隔幾天需要坐船往返一次，掙夠60塊船費,，成為支撐他堅持下來最現(xiàn)實的理由,。
這場堅持卻使小莊意外完成一場“數(shù)字化”的轉(zhuǎn)型。8月18日他第一次在視頻中發(fā)出約團邀請,，說自己在4天后將帶團歡迎大家報名,。視頻內(nèi)容看似普通，卻有些大膽,，這相當(dāng)于完全脫離傳統(tǒng)攬客途徑,，純靠短視頻來成團。
小莊心里也沒底,，他甚至想過只能來五六個人的可能性,，正式帶團的前一天，團隊6個人窩在一個80多平的居民樓里一一打電話確認(rèn)信息,。當(dāng)打完最后一個電話,，看著后臺24個人的數(shù)據(jù)小莊激動地有些想哭。
過去四年,，小莊接待了十余萬通過短視頻平臺來的游客,，“我一直認(rèn)為自己的性格和短視頻不契合，但當(dāng)邁出第一步后,，其實能發(fā)現(xiàn)自己的潛力,。”小莊說,。2023年,，@普陀山小莊 的“心語旅行社”接待了從線上來的4萬余名游客，他這個很“新”的旅行社在不斷壯大發(fā)展,。
留壩,，讓人想留下的鄉(xiāng)村旅游目的地
每天傍晚，燈光亮起,，投射燈總會在古樸的留壩老街投影下“留壩,，留下吧”的字樣。過去幾年,，這個深藏秦嶺腹地,、森林覆蓋率超過90%的漢中小城，在互聯(lián)網(wǎng)上走紅，實現(xiàn)了從“不留”到“留”的轉(zhuǎn)變,。
特色足球,，是游客留下來的理由。7月下旬,，留壩縣營盤村上演一場特殊的鄉(xiāng)村友誼足球賽,，漢中和留壩兩地的青少年女足球員們來到營盤村進行較量。足球達人走進賽場進行實時解說,。女足小將們在賽場上的奮力拼搏和對足球的熱愛深深打動了兩位達人,?！八齻儗ψ闱虻臒釔?，是我都無法企及的”。
紛至沓來的游客是本地人留下來的理由,。村民楊寶壹此前在廣東打工,，和妻子一合計，返鄉(xiāng)開起農(nóng)家樂,，一個旺季能收入十五六萬元,，“最火時啥程度？連只土雞都買不到,！”
留壩的每一個本地人,，他們都有強烈的欲望，向外界推介這里的好風(fēng)光,。2023年,，從特色足球到餐飲民宿再到鄉(xiāng)村旅游，留壩縣接待游客588.61萬人次,，這個數(shù)量是當(dāng)?shù)乜側(cè)丝诘?40倍,。
互聯(lián)網(wǎng)讓苗鼓真正走出大山
時節(jié)海德是夯苗寨的苗鼓傳承人，上午十點半,，他會在德夯苗寨為游客獻上第一場演出,，每天兩場，每場半小時的演出是這里的固定節(jié)目,。鼓舞,、蘆笙舞等表演，還有攔門酒等互動節(jié)目,。從2004年進入景區(qū)工作以來,，時節(jié)海就這樣打鼓、跳舞,，日復(fù)一日,，從來不覺得厭倦。
但他知道這還不夠，作為非遺傳承人,，他希望能通過自己的力量讓苗鼓真正走出大山,。德夯苗寨不缺傳說不缺文化不缺風(fēng)光，缺少的是一個被外界知道的機會,。
2019年,，在景區(qū)同事的帶動下，他開始把苗鼓等當(dāng)?shù)匚幕远桃曨l的形式發(fā)布在網(wǎng)上,，原本是一個小小嘗試,，沒想到收獲了比演出更熱烈的反響。猴兒鼓,、儺戲,、竹編、上刀山……他的視頻讓數(shù)萬網(wǎng)友一窺湘西神秘面紗下的豐富多彩,。
幾年前,，時節(jié)海還在回復(fù)粉絲“傳承很難，徒弟不好找,?！爆F(xiàn)在他可以充滿信心地說，“徒弟好收,，只是想學(xué)好很難”,。當(dāng)下，許多非遺項目和民俗文化面臨著推廣和傳承的困境,，而矮寨乘著互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng),，為苗寨的風(fēng)光和文化瑰寶翻開充滿活力的新一頁。
2023年冬天,，矮寨奇觀景區(qū)淡季變得“火熱”,。景區(qū)在抖音上的銷售額同比增長超60倍，銷售額同比增10余倍,。當(dāng)?shù)氐姆沁z苗鼓和民俗文化也同時被更多人看到,。
在數(shù)字提升行動的助力下，更多鄉(xiāng)村真實風(fēng)光被看到,、被找到,，更多情感在鏡頭中被呈現(xiàn)、被共情,。
更讓人驚喜的是,，在風(fēng)光與情感之外，鄉(xiāng)村更多新可能正在被挖掘,、被激活,。鄉(xiāng)村有了更大的想象，有了更鮮活的詮釋。
鄉(xiāng)村正在創(chuàng)造它的新可能,，它們凝結(jié)在一場英歌舞表演中,，一間民宿經(jīng)營中，一個導(dǎo)游的轉(zhuǎn)型……它們更是生活在其中的人們在不斷奔跑,，不斷擁抱變化,。
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