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新聞資訊 緊扣行業(yè)脈搏 集團動態(tài),、行業(yè)新聞,、更懂文旅產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展新趨勢線上演播、微旅游,、行業(yè)跨界……在疫情防控常態(tài)化背景下,，文化和旅游行業(yè)出現(xiàn)了不少新業(yè)態(tài)、新模式,。記者從文化和旅游部獲悉,，今年下半年，文旅部門將策劃實施促進文化和旅游消費行動計劃,，協(xié)調(diào)有關(guān)平臺企業(yè)實施專項促消費活動,，推動文旅新業(yè)態(tài)、新模式加速發(fā)展,。
一臺電腦欣賞音樂會
從輕彈柔唱的《評彈名家演唱會》到熱血沸騰的《星火與巨浪——紀念“九·一八”90周年特別策劃》,，從京劇《鎖麟囊》到話劇《玩偶之家》、歌劇《費加羅的婚禮》……每周六晚,，國家大劇院線上演出都會準(zhǔn)時和觀眾“見面”,。
據(jù)介紹，為了給觀眾更好的視聽體驗,，國家大劇院進行了技術(shù)創(chuàng)新,。如在8K超高清畫面下,，觀眾甚至可以看清演員的發(fā)絲和汗珠,；在安卓客戶端和網(wǎng)站特別增設(shè)“沉浸耳機”和“沉浸音箱”兩種虛擬全景聲特效功能。
線上演唱會,、音樂會,、唱聊會等近年來受到歡迎。為什么線上演播能“破圈”傳播,？復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安認為,，一是網(wǎng)絡(luò)視頻快速發(fā)展，從以前單純用于娛樂,，到現(xiàn)在滿足了信息化傳播的各種功能,。二是短視頻平臺技術(shù)創(chuàng)新加快?？焓?、抖音、微信視頻號等平臺依賴算法推薦機制等,，帶動視頻常規(guī)化瀏覽,，使得內(nèi)容更易通過社交轉(zhuǎn)發(fā)機制，將擁有共同記憶的人連接到一起,。三是線上演播抓住了人們在情感上的共鳴,，更易快速傳播,。
和線下演播一般需要付費不同，線上演播大多對觀眾免費,，平臺和贊助方成為付費方,。一些平臺還探索可持續(xù)的商業(yè)模式，如大麥將傳統(tǒng)品牌的音樂節(jié)搬到線上直播時,，還邀請音樂人在結(jié)束表演后進入直播間“帶貨”,，打通文娛消費與電商體系。
業(yè)內(nèi)人士認為,，線上演播正成為文旅行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新業(yè)態(tài)之一,。隨著各大平臺在“云包廂”、“虛擬沉浸”等方面的探索逐漸深入,，線上演播可能發(fā)展出不同于線下體驗的演出消費場景,。
一部手機游覽風(fēng)景名勝
“平時工作忙，周末抽兩天去旅游,，放松放松,。這個村莊挺適合露營，開車2小時能到,，還有民宿,，吃得不錯?！痹诒本┕ぷ鞯膹埾壬l(fā)了一條微信朋友圈,，反映京郊鄉(xiāng)村山水美景的圖片、視頻剛發(fā)出不久,，便引得很多同事,、朋友點贊評論：“真漂亮，想去”“這是哪兒,？怎么去,？”
“微旅游”“微度假”正贏得很多游客青睞。與常規(guī)旅游需要較長時間和較高花費不同,，“微旅游”具有近距離,、短行程、高頻率,、慢休閑,、高品質(zhì)等特征，推介傳播方式更為數(shù)字化,，以線上線下聯(lián)動為主,。
為吸引游客，很多景區(qū)企業(yè)發(fā)力數(shù)字營銷,，線上觀景,、線下打卡,。近日，貴州丹寨旅游護照對外發(fā)布,，受到網(wǎng)友熱捧,。該護照內(nèi)包含丹寨必看、丹寨必玩,、丹寨必吃和特色非遺等幾十個旅游打卡點,，還可以通過慢直播實時看到丹寨美景，游客可以在微信朋友圈免費領(lǐng)取屬于自己的一本丹寨旅游護照,。同時,，游客線下打卡之后，可以上傳自己拍攝的美景圖片,，寫下自己的所見所感,，生成游記，完成一次從線上到線下的“來此一游”,。
一些平臺助力旅游商家加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,。“微旅游”涉及吃,、住,、行、游,、娛,、購等信息，為游客做好一站式線上服務(wù)是平臺的發(fā)力點,。一些旅游平臺通過開發(fā)電子導(dǎo)覽,，全方位整合轄區(qū)內(nèi)各類旅游信息,，實現(xiàn)導(dǎo)游,、導(dǎo)覽、導(dǎo)購智能化,，真正做到“一部手機游景區(qū)”,。
有專家認為，“微旅游”引發(fā)“云旅游”,、慢直播等熱潮,，契合當(dāng)下慢休閑和“微度假”的市場新需求，助推中國旅游供給側(cè)改革,，為旅游業(yè)提供了新思路,。
一個創(chuàng)意激發(fā)出游愿望
原價158元一張的博物館門票，現(xiàn)在花29.9元購入一個數(shù)字藏品,，即可作為終身門票,；山東泰山景區(qū)發(fā)布包含五岳獨尊,、風(fēng)月無邊、如意,、“虎”字石刻等標(biāo)志性景觀的系列數(shù)字藏品,；陜西旅游集團打造數(shù)字藏品“心隨陜旅·一路奇跡”，用區(qū)塊鏈記錄陜西旅游全產(chǎn)業(yè)鏈,；北京昌平啟動長城IP（知識產(chǎn)權(quán)）相關(guān)數(shù)字藏品計劃,，以“文創(chuàng)故事+數(shù)字技術(shù)+長城IP”的理念，展現(xiàn)明十三陵,、居庸關(guān)長城等世界文化遺產(chǎn)的獨特魅力……如今,，景區(qū)、樂園,、博物館,、出行平臺紛紛布局數(shù)字藏品。
數(shù)字時代,，數(shù)字藏品何以“嵌入”文旅產(chǎn)業(yè),？對于文旅行業(yè)來說，數(shù)字藏品可以帶來額外的營業(yè)收入,；同時,，因為其線上發(fā)行的售賣方式，可以提高游客對于文旅項目的認知和參與感,，激發(fā)人們線下出游的意愿,。數(shù)字藏品也能滿足年輕人的社交需求。
文旅行業(yè)與其他行業(yè)的融合正在加深,。比如,，景區(qū)通過與科技行業(yè)融合，讓很多以往只能在科幻大片里看見的場景,，在旅游市場逐漸成為現(xiàn)實,。在山東曲阜孔廟游覽的張女士戴上一副MR（混合現(xiàn)實）眼鏡后，向網(wǎng)友推薦說：“詩和遠方已經(jīng)在一起了,，在一副小小的眼鏡里,。”據(jù)介紹,，這款MR眼鏡包含虛擬現(xiàn)實,、光波成像、內(nèi)容觸發(fā),、引擎動畫等多項技術(shù),，游客戴上后可觀看“祭孔大典”“杏壇講學(xué)”等動畫或視頻場景，獲得沉浸式游覽體驗,。景區(qū)還通過與游戲行業(yè)融合,，給游客帶來虛實相生的體驗感,。例如，有游戲公司通過還原張家界全景地貌,、土家族服飾“土家織錦”時裝等,，讓玩家在游戲中體驗景區(qū)自然與文化之美。
中國旅游景區(qū)協(xié)會專家委員會專家馬牧青表示,，文旅行業(yè)與其他行業(yè)跨界融合,，有利于增加收入來源、延長游客逗留時間,。通過“科技支撐”,，可以創(chuàng)新沉浸式旅游、數(shù)字化體驗產(chǎn)品等形式,，增強旅游產(chǎn)品的主題內(nèi)涵,、個性化特色以及產(chǎn)品的形象性、生動性,、體驗性,、互動性，開拓更好的市場發(fā)展前景,。
來源：人民日報海外版
記者：彭訓(xùn)文
編輯：范鑫
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