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新聞資訊 緊扣行業(yè)脈搏 集團動態(tài),、行業(yè)新聞,、更懂文旅產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展新趨勢“癸丑之三月晦，自寧海出西門，云散日朗,，人意山光,，俱有喜態(tài),?！?613年5月19日，旅行家徐霞客游覽天臺山,，留下游記名篇《游天臺山日記》,，成為《徐霞客游記》的開篇之作。幾百年前,，文化和旅游就這樣交織在一起,。
“君詩妙處吾能識，正在山程水驛中,?！秉h的十八大以來,，以文化和旅游部的組建為標志，文化和旅游從相交到相融,，形成了一幅“詩和遠方走在一起”的新畫卷,。
01
以文塑旅，
旅游因文化而成精神之旅
身著霓裳羽衣的美人,，徜徉在紫色花海中,，一舉一動都是東方韻味；身穿漢服的孩子們,，撥弄古箏之弦,，空靈的箏聲令人心曠神怡。
近日,，甘肅省臨澤縣丹霞口文旅小鎮(zhèn)舉辦七夕傳統(tǒng)民俗文旅活動,。游客們或駐足觀看，或舉起手機拍照,，返程途中，還不忘發(fā)個朋友圈,。
近年來,，隨著文旅融合的推進，越來越多景區(qū)開始為自己的旅游產(chǎn)品注入更多文化元素,，讓產(chǎn)品更具生命力和吸引力,。比如，今年暑期以來,，貴州西江千戶苗寨景區(qū)推出苗族迎賓禮儀十二道攔門酒（迎賓茶）,、手工刺繡展示、古法造紙展示,、品雷公山茶等非遺體驗項目,，以及學苗語唱苗歌、苗家農(nóng)民畫創(chuàng)作體驗等26項形式多樣的民風民俗和農(nóng)耕文化體驗活動,。這些活動讓該景區(qū)賺足了人氣,，暑期日均接待游客量達2萬余人次，當?shù)芈糜螛I(yè)由此實現(xiàn)井噴式發(fā)展,。
專家表示,，文化融入旅游的過程，不僅是提升旅游產(chǎn)品魅力的營銷手段,，也是增強人民群眾文化自信的重要途徑,。
山東是儒家文化發(fā)源地，承載著厚重的傳統(tǒng)文化底蘊,。近年來,，“亞圣”孟子故里鄒城市將儒家傳統(tǒng)禮儀活態(tài)展示與體驗作為重點,，推出成人禮、開筆禮等一批國學文化體驗項目,，打造出孟子的成長之道,、修身之道等10條研學旅游線路。每逢假期來臨,，孟廟,、孟府都會成為研學游的熱門目的地?！把袑W游不僅是看風景,，更是孩子們開闊眼界、增長知識的重要途徑,?！币晃挥慰驼f，“孟母三遷”“斷機教子”的故事,，他從小就跟孩子講過,，但孩子卻似懂非懂，帶孩子實地體驗可以更直觀地學習了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,。
02
以旅彰文,，
文化因旅游獲得更廣闊發(fā)展空間
廣西北海旅游勝地潿洲島上有個網(wǎng)紅打卡地，那是一座由珊瑚石民居改造而成的智慧書房,。書房藏書3000多冊,，24小時開放，而且可以自助借閱,。很多游客都把這里當作歇腳地,，看書、賞風景,、品咖啡三不誤,。潿洲島智慧書房因此成為廣西文旅融合、旅游提質(zhì)升級的創(chuàng)新典范,。
一直以來,，很多地方的公共文化服務存在著服務特色不夠、服務效能不高的問題,。廣西北海將圖書館搬進景區(qū),，既為景區(qū)增添了文化底色，也讓公共文化服務觸達目標人群,，提升了服務效率,。“我們希望通過這種文旅融合的創(chuàng)新探索,，實現(xiàn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互促進,、共同發(fā)展的目標,。”北部灣圖書館聯(lián)盟秘書長,、廣西北海市圖書館館長李道海說,。
除了圖書館，博物館等場所也紛紛搭上文旅融合的快車,，尋求更廣闊的發(fā)展空間,。在江蘇蘇州，游客可以跟隨蘇州博物館“尋找唐寅的足跡”,，暢游唐寅走過的九鯉湖,，感受唐寅藝術(shù)創(chuàng)作的心路歷程，體驗“吳門畫派”的文化內(nèi)涵,。在北京市東城區(qū),，游客可以體驗“尋跡”“躍動”“腔調(diào)”“騎跡”等“故宮以東”系列主題旅游產(chǎn)品，跟隨由藝術(shù)名家,、非遺傳承人,、專家學者、老北京組成的“文化主理人”,，體驗地道北京味兒,。
在非遺保護傳承實踐中，“非遺+旅游”已成為一條重要經(jīng)驗,。以今年的文化和自然遺產(chǎn)日為例，在各地舉辦的數(shù)千項活動中,，“非遺+旅游”相融合的特色活動備受關注,，帶動文旅消費的同時，也打造出一片文旅融合發(fā)展的新風景,。比如,，江蘇推出20個“無限定空間非遺進景區(qū)”示范項目，在景區(qū)內(nèi)吃,、住,、行、游,、購,、娛各環(huán)節(jié)植入形式多樣的非遺展示、展演,、體驗活動,，通過提升非遺項目融入性、互動性和代入感,，讓游客在景區(qū)內(nèi)全程感受非遺活態(tài)魅力,。非遺進景區(qū),，文化和旅游的深度融合，不僅讓“人民的非遺,，人民共享”成為可能,，更讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以新姿態(tài)融入大眾生活。
03
雛形初現(xiàn),，
呈現(xiàn)文旅特色的新產(chǎn)品新服務新業(yè)態(tài)
“要在更廣范圍,、更深層次、更高水平上推動文旅深度融合發(fā)展,，讓‘詩’和‘遠方’實現(xiàn)更好聯(lián)結(jié),、共創(chuàng)美好生活。找準契合處,、聯(lián)結(jié)點,，形成兼具文化和旅游特色的新產(chǎn)品新服務新業(yè)態(tài)，為文化和旅游發(fā)展提供新引擎,?！痹谌涨芭e辦的首屆北京文化論壇上，文化和旅游部黨組書記,、部長胡和平如是說,。
其實，兼具文化和旅游特色的新產(chǎn)品新服務新業(yè)態(tài)已經(jīng)雛形初現(xiàn),。今年6月,，敦煌研究院攜手騰訊成立“文化遺產(chǎn)數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)聯(lián)合實驗室”，雙方將聯(lián)合打造線上全真“數(shù)字藏經(jīng)洞”,，逐步構(gòu)建出藏經(jīng)洞的“數(shù)字文化世界”,，讓游客以互動沉浸式體驗的方式穿越歷史，與不同時期的人物對話互動,。其實,，除了“數(shù)字藏經(jīng)洞”，“云游敦煌”“數(shù)字長城”等以數(shù)字科技為支撐的文旅新產(chǎn)品（項目）也紛紛涌現(xiàn),，彰顯著文旅融合的前景和活力,。
最能代表文旅融合新業(yè)態(tài)的可能是文旅演藝。據(jù)不完全統(tǒng)計,，從2013年到2019年,，我國旅游演藝節(jié)目從187臺增加到320臺左右；旅游演藝場次從5.3萬場增長至14.7萬場,。與旅游演藝市場擴容相伴的是文旅演藝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級——由原來1.0版本的劇院式演出,，演變?yōu)?.0版本的實景演出，再遞進到3.0版本的互動式高科技演出。
新型文旅演藝作品,，能夠在幾十分鐘里,，對一個地方的歷史文化進行全面立體呈現(xiàn)，且打破常規(guī)演出模式,，讓演員深入觀眾當中,，讓戲就在觀眾身邊演?！吨胤陼x城》就是這樣的一部作品：在穹幕光影特效中,，觀眾坐上“重逢電梯”，進入千年時光隧道,。長平之戰(zhàn),、程顥書院、古堡之戰(zhàn),、六?？蜅！⒌V區(qū)大院,、潞綢布莊等一個個晉城歷史上的著名場景和場所,，依次再現(xiàn)于觀眾眼前，讓觀眾在幾分鐘內(nèi)“穿越”千年歷史,。
“新型文旅演藝是提供給旅游者,，供他們休閑娛樂的文化產(chǎn)品。作為文旅產(chǎn)品,，僅在某一方面比較突出,，并不一定能成功，還必須給游客帶來獨特而綜合的體驗,，那樣才能讓游客選擇前往體驗,，進而產(chǎn)生實實在在的經(jīng)濟、文化和社會效益,?！北本┦新糜涡袠I(yè)協(xié)會文創(chuàng)分會執(zhí)行會長馬克說,。
來源：光明日報
記者：韓業(yè)庭
編輯：劉聰
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