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從節(jié)氣旅游到圍爐煮茶:2022文旅融合熱詞盤(pán)點(diǎn)

發(fā)布時(shí)間:2023-01-05 16:57:31 發(fā)布人:西安絲路智慧科技有限公司
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    剛剛過(guò)去的2022年,,從年初北京冬奧會(huì)上二十四節(jié)氣驚艷亮相到年底“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”成功申遺,,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶給國(guó)人的文化自信貫穿始終;從“跟著季節(jié)游中國(guó)”到“以旅游方式打開(kāi)中國(guó)茶多彩畫(huà)卷”,,文化與旅游深度融合發(fā)展,旅游成為人們享受美好生活、獲得精神滋養(yǎng)的重要方式,。梳理過(guò)去一年中那些值得關(guān)注的文旅融合故事,或?qū)槲穆萌诵乱荒甑墓ぷ魈峁┙梃b,。


★熱詞一:節(jié)氣旅游


    回顧:2022年2月4日,,立春,2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式倒計(jì)時(shí)表演在中國(guó)傳統(tǒng)歷法的時(shí)光輪轉(zhuǎn)中開(kāi)篇,,大屏幕上依次閃現(xiàn)二十四節(jié)氣,,全場(chǎng)觀眾隨著數(shù)字變換齊聲呼喊。依托美輪美奐的藝術(shù)設(shè)計(jì),,二十四節(jié)氣帶著它厚重的歷史走進(jìn)了全世界人民的視野,,“節(jié)氣+旅游”也越來(lái)越受到人們的關(guān)注,由文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司,、新聞中心主辦的“美麗中國(guó)·美好生活”2022年國(guó)內(nèi)旅游推廣活動(dòng),,專(zhuān)題之一就是“跟著季節(jié)游中國(guó)”,。6月6日,芒種當(dāng)天,,北京市文化和旅游局推出了10條“漫步北京——二十四節(jié)氣(夏之芒種)”主題游線路,。“芒種時(shí)節(jié),,順著護(hù)城河尋找忘不掉的‘鄉(xiāng)愁’”“沿著中軸線南下,,一路從社稷壇到胡同水鄉(xiāng)”“在時(shí)間的縫隙中看看什剎海的漕運(yùn)歷史”“白天當(dāng)一回麥田守望者,晚上樹(shù)下宿營(yíng)看繁星點(diǎn)點(diǎn)”等10條線路,,涵蓋了天壇公園,、中山公園、時(shí)間博物館等景區(qū)景點(diǎn),。


    展望:自2016年二十四節(jié)氣申遺成功以來(lái),,全國(guó)各地結(jié)合二十四節(jié)氣推出了豐富多彩的文化旅游活動(dòng),成為二十四節(jié)氣與旅游深度融合的重要方式,。黨的二十大報(bào)告提出,,“增強(qiáng)文化自信”“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,,推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”,。隨著傳統(tǒng)文化日益深入人心,二十四節(jié)氣和現(xiàn)代人的生活建立起新的連接,,這一內(nèi)涵豐富的人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),,是一座有待旅游開(kāi)發(fā)和利用的文化寶藏,具有戶(hù)外徒步,、親子互動(dòng),、文化體驗(yàn)等特點(diǎn)的“節(jié)氣+旅游”產(chǎn)品將受到大眾青睞。


★熱詞二:鄉(xiāng)村營(yíng)造


    回顧:2022年2月11日,,河南省文化和旅游廳與全國(guó)大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽秘書(shū)處共同啟動(dòng)“黃河非遺點(diǎn)亮老家河南”青年鄉(xiāng)村營(yíng)造行動(dòng),。2021年的“黃河非遺點(diǎn)亮老家河南”首屆全國(guó)大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽,探索出“鄉(xiāng)村出題,、高校答題、真題真做,、成果落地”的模式,,2022年1月,大賽圓滿(mǎn)落幕,,共評(píng)出一等獎(jiǎng)26項(xiàng),,其中“黃河之村”空間類(lèi)14項(xiàng),“黃河之禮”文創(chuàng)類(lèi)12項(xiàng),。青年鄉(xiāng)村營(yíng)造行動(dòng)在總結(jié)大賽成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,,設(shè)立9個(gè)鄉(xiāng)村營(yíng)地,以駐地鄉(xiāng)建營(yíng)和青春鄉(xiāng)創(chuàng)營(yíng)的形式組織一批青年設(shè)計(jì)師、大學(xué)生走進(jìn)鄉(xiāng)村,,開(kāi)展空間營(yíng)造與文創(chuàng)設(shè)計(jì),。他們以青春視角發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村之美,通過(guò)非遺活化,、文旅融合助力鄉(xiāng)村振興,。當(dāng)激揚(yáng)的青春邂逅厚重的“黃河非遺”, 非遺不再是書(shū)本上的文字,、腦海中模糊的輪廓,,而是鮮活的生命、擁有靈魂的朋友,。青年鄉(xiāng)村營(yíng)造行動(dòng)的成果將于2023年初揭曉,。


    展望:鄉(xiāng)村是非遺保護(hù)傳承的重要空間和載體,非遺也是鄉(xiāng)村文明構(gòu)建的重要力量和支撐,。非遺傳承重在活態(tài)傳承,,需要通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)激活非遺的文化基因,讓非遺更好融入現(xiàn)代社會(huì)生活,。青年在非遺傳承和鄉(xiāng)村建設(shè)中的重要作用越來(lái)越受到重視,。2022年4月文化和旅游部等六部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》,提出要引導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè),、平臺(tái),、工作室及設(shè)計(jì)師向鄉(xiāng)村拓展業(yè)務(wù),鼓勵(lì)創(chuàng)意設(shè)計(jì),、規(guī)劃建筑,、園林景觀等單位積極參與鄉(xiāng)村建設(shè),鼓勵(lì)高校藝術(shù),、設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)結(jié)合教學(xué),、科研和社會(huì)實(shí)踐,為鄉(xiāng)村建設(shè)提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)支持,。厚重非遺+青春創(chuàng)意,,將為助推鄉(xiāng)村振興提供源源不竭的動(dòng)能。


★熱詞三:數(shù)字藏品


    回顧:2022年,,從河南博物院的3D版數(shù)字文創(chuàng)“婦好鸮尊”到西安曲江大明宮國(guó)家遺址公園的“〇宇宙·千宮系列”數(shù)字藏品,,從常州中華恐龍園的“恐龍”數(shù)字盲盒到山東泰山景區(qū)的“大美河山”系列數(shù)字藏品,文旅數(shù)字藏品風(fēng)生水起,。3月26日,,來(lái)自全國(guó)50家博物館、高校的60位館長(zhǎng),、學(xué)者聯(lián)名發(fā)布《關(guān)于博物館積極參與建構(gòu)元宇宙的倡議》,,呼吁博物館順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,,發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),積極參與建構(gòu)元宇宙,。作為文旅產(chǎn)業(yè)中的“元宇宙弄潮兒”,,數(shù)字藏品讓高不可攀的藝術(shù)及文物收藏走下神壇,通過(guò)數(shù)字化加密技術(shù),,讓普通人,,特別是Z世代有機(jī)會(huì)體會(huì)到收藏的樂(lè)趣,并激發(fā)人們走進(jìn)文博場(chǎng)館的熱情,。旅游景區(qū)通過(guò)開(kāi)發(fā)系列數(shù)字藏品,,提高了曝光度和宣傳熱度。


    展望:《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出,,加快新技術(shù)應(yīng)用與技術(shù)創(chuàng)新,,推進(jìn)文物和文化資源數(shù)字化展示、創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用示范,。2022年5月中共中央辦公廳,、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》提出,加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局,,在文化數(shù)據(jù)采集,、加工、交易,、分發(fā),、呈現(xiàn)等領(lǐng)域,培育一批新型文化企業(yè),。目前數(shù)字藏品對(duì)文旅行業(yè)在盈利和引流方面的作用還比較有限,,文旅數(shù)字藏品不僅要在虛擬世界里發(fā)揮作用,更要助力現(xiàn)實(shí)的文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。如何通過(guò)文旅數(shù)字藏品的開(kāi)發(fā),,實(shí)現(xiàn)線上線下的轉(zhuǎn)化,最終服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì),,是業(yè)界需要研究的課題,。


★熱詞四:丑萌“綠馬”


    回顧:2022年6月,甘肅省博物館推出的一款文創(chuàng)玩偶“馬踏飛燕”一夜間火速出圈,,引發(fā)熱議:“丑萌丑萌好可愛(ài)”“解壓”“治愈”“為公眾走近文物,、觸摸歷史打開(kāi)了新窗口”;“如果不是事先知道,,很難將其與國(guó)寶級(jí)文物聯(lián)系起來(lái)”“不懂現(xiàn)在的審美”“惡搞文物”“不能丟失戰(zhàn)馬的英姿”“會(huì)不會(huì)誤導(dǎo)小朋友”;“確實(shí)挺搞笑的,,不過(guò)還是要和孩子解釋清楚才好,!可以把這個(gè)玩具結(jié)合真的文物圖片一起售賣(mài),,這樣就可以讓孩子玩的同時(shí)了解一下我國(guó)古代精美絕倫的藝術(shù)和古代工匠的精湛技藝”。


    展望:為大眾所接受的文物衍生品,,在活化文物的同時(shí),,也能將大眾特別是年輕人關(guān)注的眼光引向文物本身。只有年輕群體真正對(duì)文物感興趣了,,才能引發(fā)真正的文物熱,、遺產(chǎn)熱,吸引更多年輕人走進(jìn)博物館,、走近文物,,讓文物在新的歷史時(shí)期煥發(fā)新的生機(jī)。2022年12月中共中央,、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》提出,,鼓勵(lì)文化文物單位依托館藏文化資源,開(kāi)發(fā)各類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品,,擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給,。文物是厚重的,令人肅然起敬,,如何用輕松幽默,、甚至搞怪奇特的方式設(shè)計(jì)文創(chuàng),讓其走近觀眾,,特別是抓住年輕觀眾的心,;如何把握住創(chuàng)意呈現(xiàn)與惡搞、惡意丑化文物形象之間的區(qū)別與界限,,探索文物文創(chuàng)商品的創(chuàng)新呈現(xiàn)方式,,是值得關(guān)注的課題,也是文物文創(chuàng)工作的努力方向,。


★熱詞五:城市考古


    回顧:2022年9月27日,,上海市文化和旅游局向市民游客公布了“海派城市考古新發(fā)現(xiàn)”第一批的十個(gè)主題,分別為:金山沙灘的“一眼千年”,、北宋文人的“雅集”,、海上的“萬(wàn)里長(zhǎng)城”、蘇州河畔的“中國(guó)之最”,、最后的老城墻,、轉(zhuǎn)角的“愛(ài)情神話”、“何以上?!钡某鞘雄欅E,、魔都的“小故宮”、不為人知的“北市”和魯迅的觀影片單,。這些“海派城市考古新發(fā)現(xiàn)”的主題拓寬了人們對(duì)于都市旅游固有的認(rèn)知邊界,。通過(guò)“海派城市考古新發(fā)現(xiàn)”,,市民和游客在一幢建筑,一條馬路,,一家小店,,一座影劇院、博物館,、美術(shù)館,,尋找著上海文化的印記,體驗(yàn)著上海旅游的魅力,,感受著人與城市的深厚情感,。


    展望:“海派城市考古”自2022年初開(kāi)展以來(lái),各種文旅新發(fā)現(xiàn),、新玩法,、新路線不斷涌現(xiàn),逐漸成為市民游客,,特別是年輕人實(shí)現(xiàn)深度文化體驗(yàn)的新型都市旅游方式,。以城市考古為起點(diǎn),發(fā)現(xiàn)城市,、體驗(yàn)城市,、分享城市、推介城市,,實(shí)現(xiàn)都市文旅資源的再定義,、都市文旅價(jià)值的再發(fā)現(xiàn)、都市美好生活的再體驗(yàn)——當(dāng)越來(lái)越多的旅游城市加入“城市考古”行列,,通過(guò)深入探索城市歷史,、深度體驗(yàn)城市文化,游客將與到訪城市建立起深度鏈接,。


★熱詞六:小劇場(chǎng)建設(shè)


    回顧:2022年10月,,江蘇省文化和旅游廳公布了第二批江蘇省示范小劇場(chǎng)和小劇場(chǎng)精品劇目。江蘇已建成各類(lèi)500座左右及以下小劇場(chǎng)1156個(gè)(公益性小劇場(chǎng)1004個(gè),、營(yíng)利性小劇場(chǎng)152個(gè)),,其中旅游演藝特色小劇場(chǎng)98個(gè),總座席數(shù)約25萬(wàn)個(gè),。2021年,,江蘇省小劇場(chǎng)演出總場(chǎng)次約4.9萬(wàn)場(chǎng),觀眾總數(shù)約617萬(wàn)人次,,演出總收入約5613萬(wàn)元,。2021年底,江蘇省委宣傳部、省文化和旅游廳聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)小劇場(chǎng)建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》,。作為新興的文化傳播載體和文旅消費(fèi)空間,,這些特色鮮明、小而美,、小而精的小劇場(chǎng)為大眾文旅消費(fèi)帶來(lái)了獨(dú)特而多樣的體驗(yàn),也在滿(mǎn)足人民群眾美好生活需要,、促進(jìn)文旅融合發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用,。


    展望:江蘇堅(jiān)持把小劇場(chǎng)作為加快藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域文旅融合的重要載體,加強(qiáng)旅游演藝,、非遺等特色小劇場(chǎng)建設(shè),,不僅豐富了旅游內(nèi)涵,也實(shí)現(xiàn)了用旅游載體傳播文化,,為人們提供了“白天觀景,、晚上看戲”全天候旅游體驗(yàn)。同時(shí),,結(jié)合城市更新,,培育了一批整體聯(lián)動(dòng)、各具特色的小劇場(chǎng)集群,,在全省形成形態(tài)各異,、相互補(bǔ)充、協(xié)同發(fā)展,、便民惠民的小劇場(chǎng)發(fā)展格局,。親民的票價(jià)、各具特色的演出,,或?qū)⑹剐?chǎng)成為游客融入目的地生活,、豐富精神文化生活的新入口。


★熱詞七:圍爐煮茶


    回顧:2022年11月29日,,“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”成功列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄,,“圍爐煮茶”成為今冬頗受年輕人追捧的新玩法。三五好友圍坐茶臺(tái),,用茶具煮茶,,在金屬網(wǎng)上烤制零食,再配幾碟點(diǎn)心,,邊品茶邊閑聊,,溫暖愜意。既復(fù)古又新鮮,、充滿(mǎn)儀式感和互動(dòng)感的圍爐煮茶,,成為繼春夏季露營(yíng)、飛盤(pán)等網(wǎng)紅項(xiàng)目之后的又一種潮流生活方式,。


    展望:“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”共涉及44個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目,,其中不少已被開(kāi)發(fā)為很受歡迎的旅游項(xiàng)目,。近年來(lái),全國(guó)各地不斷推出茶旅融合新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài),,讓游客吃有茶味、住有茶香,、行有茶路,、游有茶韻、購(gòu)有茶禮,、娛有茶戲,。2022年12月16日,文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于認(rèn)真學(xué)習(xí)宣傳貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要指示精神 扎實(shí)推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護(hù)的通知》,,提出要深入研究,、挖掘、闡釋“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”項(xiàng)目蘊(yùn)涵的豐富內(nèi)涵,,弘揚(yáng)好中國(guó)茶文化,,統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè),、茶科技這篇大文章,。茶旅融合,是傳播茶文化,、賦能旅游業(yè)提質(zhì)升級(jí),、增強(qiáng)中華文化影響力的有效途徑,類(lèi)似“圍爐煮茶”這樣的新玩法,,為傳承茶文化,、讓非遺更好地融入現(xiàn)代生活提供了新思路。


來(lái)源:中國(guó)旅游報(bào)