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新聞資訊 緊扣行業(yè)脈搏 集團(tuán)動(dòng)態(tài)、行業(yè)新聞,、更懂文旅產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展新趨勢俠客變裝、雪中騎馬,、沙漠起舞,、景區(qū)舞劍，近一段時(shí)間,，各地文旅局局長從幕后到臺前,，花式推介家鄉(xiāng)美景,，引發(fā)廣大網(wǎng)友圍觀。在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下,，文旅宣傳推廣的重要性不言而喻,。酒香也怕巷子深，景好也要勤吆喝,。如何讓本地文化旅游資源從“養(yǎng)在深閨人未識”到“天下誰人不識君”,，進(jìn)而迎來“車如流水馬如龍”的繁榮景象，面對這一問題,，各地文旅部門重任在肩,。
文旅市場強(qiáng)勁復(fù)蘇
2023年新年伊始，各地文旅部門為在宣傳推介中占得先機(jī),，八仙過海各顯神通,。就在不久前，四川省甘孜州道孚縣文廣旅局發(fā)布的一段3分多鐘的短視頻里,，該縣文旅局局長降澤多吉以“百變局長”的創(chuàng)意和拼勁贏得廣泛好評,。網(wǎng)友直呼“文旅局局長變裝代言家鄉(xiāng)‘卷’出了新高度”。
客觀來講,，文旅局局長推介家鄉(xiāng)的舉措是廣受歡迎的,，也是行之有效的。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心的測算數(shù)據(jù)：2023年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次,，同比增長23.1%,，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元,，同比增長30%,，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。文旅市場強(qiáng)勁復(fù)蘇的態(tài)勢與全國文旅系統(tǒng)創(chuàng)新宣傳方式推介文旅資源的努力密不可分,。正如某位文旅局局長在采訪中所說的那樣,，“這么多美景好物，不宣傳出去就太可惜了”,。文旅局局長創(chuàng)新推介方式,，正是各地文旅部門抓機(jī)遇、拼政策,、比服務(wù),，鉚足干勁帶動(dòng)文旅市場復(fù)蘇的縮影,。
近年來,，隨著短視頻逐漸成為一種生活方式，文旅宣傳推廣路徑也在與時(shí)俱進(jìn),。事實(shí)上,，文旅局局長代言家鄉(xiāng)火“出圈”并非偶然,。早在2020年，丁真為家鄉(xiāng)拍攝宣傳片《丁真的世界》,，憑借純真樸素的笑容火遍全網(wǎng),，成為現(xiàn)象級網(wǎng)紅，直接帶火了家鄉(xiāng)理塘縣,。同一時(shí)期,，時(shí)任新疆昭蘇縣副縣長兼農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記的賀嬌龍，紅衣策馬推介當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目,，迅速“出圈”,。而后，隨著劉洪,、解偉,、都波等文旅局局長參與進(jìn)來，文旅局局長推介當(dāng)?shù)匚穆觅Y源逐漸成為一種模式,。
從拼“流量”到拼“留量”
不久前,，四川甘孜文旅局局長劉洪回應(yīng)網(wǎng)友的一段視頻登上熱搜,，引發(fā)網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。視頻中,，劉洪回應(yīng)網(wǎng)友投訴酒店事件的處理結(jié)果,，并借此機(jī)會(huì)告知甘孜州的所有經(jīng)營戶，一定要誠信經(jīng)營,，凈化市場,。
文旅發(fā)展，宣傳推廣固然重要,，但更重要的還在于文旅資源的“自身硬”,，否則只能是“王婆賣瓜,，自賣自夸”，獲得巨大流量之后仍是一地雞毛,。
練好內(nèi)功,，與推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代課題不謀而合。首先,，各地要通過深化旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，深入推進(jìn)大眾旅游、智慧旅游和“旅游+”“+旅游”,，提供更多優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品,，更好滿足人民群眾特色化、多層次的旅游需求,；其次,，要不斷完善旅游公共設(shè)施，尤其要切實(shí)提升旅游服務(wù)質(zhì)量,，通過建立旅游服務(wù)質(zhì)量評價(jià)體系,，推廣應(yīng)用先進(jìn)質(zhì)量管理體系和方法，推行服務(wù)質(zhì)量承諾制度，加強(qiáng)導(dǎo)游專業(yè)素養(yǎng),、職業(yè)形象、服務(wù)品牌建設(shè),，優(yōu)化住宿供給,，提升旅游餐飲品質(zhì)等；最后,，要繼續(xù)深化文旅融合,，比如依托革命文物等文旅資源大力發(fā)展紅色旅游，開展愛國主義和革命傳統(tǒng)教育,，以文塑旅,，以旅彰文。高質(zhì)量的文旅資源和優(yōu)質(zhì)服務(wù)才是比拼“留量”的制勝法寶,。
期待更多創(chuàng)新舉措
近一段時(shí)間,，位于陜西省西安市曲江新區(qū)的“長安十二時(shí)辰＋大唐不夜城”唐文化全景展示區(qū)熱度不減，成為眾多游客的心馳神往之地,。全景展示區(qū)以盛唐文化為背景,，室外的唐風(fēng)建筑風(fēng)貌和室內(nèi)唐風(fēng)市井文化生活沉浸式體驗(yàn)，讓游客在此“做一回唐潮人”：“觀一場唐風(fēng)唐藝,、聽一段唐音唐樂,、演一出唐人唐劇、品一口唐食唐味,、玩一回唐俗唐趣,、購一份唐物唐禮?！比罢故緟^(qū)涵蓋唐食薈萃,、百藝手作、文化宴席,、沉浸演藝等多種業(yè)態(tài),，集全唐空間游玩、唐風(fēng)市井體驗(yàn),、主題沉浸互動(dòng),、唐樂歌舞演藝、文化社交休閑等為一體,。近兩年,，隨著“不倒翁小姐姐”“李白”“楊貴妃”等人物IP的“出圈”，此處迅速成為體驗(yàn)西安唐文化的首選之地和“網(wǎng)紅打卡地”,?！伴L安十二時(shí)辰+大唐不夜城”唐文化全景展示創(chuàng)新實(shí)踐也在去年年底入選“2022年度文化和旅游最佳創(chuàng)新成果”。
創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。從長遠(yuǎn)來看,，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要依賴于創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),。文旅局局長紛紛創(chuàng)新方式，推介家鄉(xiāng),，本質(zhì)上是一種借力之舉,。賀嬌龍、劉洪等前期探索者的爆紅,，起到了較好的示范作用,，后來者“照葫蘆畫瓢”也能收獲一定的關(guān)注量。但是短視頻領(lǐng)域遵循一定發(fā)展規(guī)律,，當(dāng)同一賽道內(nèi)卷到一定程度時(shí),，同質(zhì)化加劇，流量來得容易,，也會(huì)變得廉價(jià),。好的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒，在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新升級則有利于避免好模式曇花一現(xiàn),。
因此,，各地文旅局局長創(chuàng)新推介方式，既要追求“出圈”更要力求出彩,，出彩就要立足于各方面的創(chuàng)新,。一是要?jiǎng)?chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，提高供給能力和水平,。比如適應(yīng)游客新需求，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,，推出鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)和精品線路,；發(fā)展專項(xiàng)旅游和定制旅游產(chǎn)品；完善自駕游服務(wù)體系,，推動(dòng)自駕車旅居車營地和線路建設(shè),；發(fā)展老年旅游，提升老年旅游產(chǎn)品和服務(wù)等,。二是深化“互聯(lián)網(wǎng)﹢旅游”,，加快推進(jìn)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化,、智能化為特征的智慧旅游發(fā)展,。鼓勵(lì)定制、體驗(yàn),、智能,、互動(dòng)等消費(fèi)新模式發(fā)展,，比如“長安十二時(shí)辰﹢大唐不夜城”唐文化全景展示區(qū)、只有河南·戲劇幻城等,，打造沉浸式旅游體驗(yàn)新場景,。實(shí)踐證明，出彩的文旅項(xiàng)目和文旅服務(wù),，更有競爭力,，也更有生命力。
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