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新聞資訊 緊扣行業(yè)脈搏 集團(tuán)動態(tài),、行業(yè)新聞,、更懂文旅產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展新趨勢當(dāng)我們還沉浸在2023年,，奮楫揚帆、暢意盎然之中時,，歲月的車輪卻即將奔向2024年的新征程,，此刻，站在歲末年初的交匯處讓我們再次回望,，平凡而又非同尋常的2023年,。這一年，西旅集團(tuán)堅持以文旅融合為著力點,，拓展新興業(yè)態(tài)、做足品牌營銷,、做強文旅主業(yè),，在山水之間、舌尖之上,、旅居之中……憑借文旅初心和品質(zhì)服務(wù),，讓每一位市民游客都能遇見屬于自己的美好生活。
文旅融合
斌能新業(yè)態(tài)
文旅融合持續(xù)加深，新業(yè)態(tài)才是文旅賦能美好生活的有力抓手,。這一年,，西旅集團(tuán)不斷探索推出一大批文旅新場景、新玩法,、新體驗,，新業(yè)態(tài)賦予文旅消費更多新活力，也成為更多游客的新選擇,。
行走在西安的大街上,，一輛輛“秦腔主題觀光車”“唐詩主題觀光車”“博物館主題觀光車”“喜劇巴士主題觀光車”穿城而過，串聯(lián)起一城文化的“點,、線,、面”；一個個唐妝漢服小姐姐在西旅定格美好,，或是化身“摸金校尉”沉浸式體驗古墓探險的驚險和刺激,，亦可走進(jìn)西旅?樂可龍尋找神奇動物，傳統(tǒng)空間被打造成文旅新場景,，游客們在西旅沉浸式感受旅游的魅力,。
跟隨“博覽千年 物華長安”6條陜西文物主題游徑，逛遍全省30余座博物館,，有趣又有料,；秦嶺野生動物園聯(lián)動美侖美奐酒店，讓家長和小朋友們與動物萌寵共度親子奇妙夜,；太白山下富春山居成為熱門康養(yǎng)旅居目的地,，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)升級新體驗，深受市民游客喜愛,。
點擊“暢游西安”旅游服務(wù)平臺,，一站式玩轉(zhuǎn)千年古都，秦嶺生態(tài)旅游年卡火爆出圈,，一卡在手暢享秦嶺四季美景,；西安飲食“美饌老字號”會員充值突破3000萬；萬澳酒店智慧化水平不斷提升,，萬澳會平臺活躍會員量突破40W+,，鉑金萬澳·勝利飯店獲評“五葉級中國綠色飯店”，西旅集團(tuán)數(shù)字文旅步穩(wěn)蹄疾,，加速文旅消費升級,，激發(fā)市場活力。
文旅營銷
塑造新品牌
文旅營銷持續(xù)發(fā)力,，新品牌激活企業(yè)發(fā)展新動能,。這一年,，西安旅游品牌影響力持續(xù)擴大，老字號餐飲品牌活力煥發(fā),，新打造的西旅萬澳酒店品牌走向全國,，秦嶺生態(tài)旅游火熱出圈。
全面“走出去”,，擴大朋友圈,。積極參與“邂逅江南·相約長安——2023 西安（杭州）文化旅游推介會” “長三角專場投資環(huán)境推介會”，借勢營銷擴大集團(tuán)品牌知名度,。精彩亮相中國-蒙古國博覽會,、西部文博會、絲博會,、絲路旅博會,、三秦四季夏季旅游消費季等大型展會，全方位展示集團(tuán)發(fā)展新成果,、品牌新形象,。眾多中華老字號餐飲品牌走出陜西，舉辦“西安美食中華行”成都站,、“上?！り兾髅朗彻?jié)”、京情陜味“北京·西安美食周”等主題活動,，“陜菜出陜”步伐全面加快,，老字號餐飲品牌走向全國。
全力“引進(jìn)來”,，增強吸引力,。聚焦秦嶺生態(tài)旅游品牌，聯(lián)動沿山景區(qū)持續(xù)舉辦秦嶺生態(tài)旅游季系列文旅活動,，天橋湖參與承辦2023“綠水青山”中國休閑運動挑戰(zhàn)賽(西安站)等體育賽事活動,，通過“生態(tài)+文旅+體育”深度融合引領(lǐng)休閑度假、親近自然,、健康時尚生活新方式,。聚焦西旅文創(chuàng)品牌，聯(lián)合陜西科技大學(xué)舉辦西安文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計大賽,、承辦“長安盛象 藝韻新風(fēng)”文化創(chuàng)意大賽,，充分激發(fā)高校、企業(yè),、個人等多元主體創(chuàng)意創(chuàng)新活力,，為西安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再添新動能。
全網(wǎng)“火起來”,，提升影響力,。視頻營銷成效明顯，南五臺云海,、翠華山紅葉屢登央視,、人民日報客戶端等主流媒體，西安秦嶺野生動物園,、翠華山景區(qū)成功入選陜西省青少年教育基地,，太平彩虹瀑布、朱雀冰晶頂成為網(wǎng)紅打卡點,，樓觀度假區(qū),、天橋湖露營地新晉微度假休閑目的地；直播營銷亮點多多,，秦嶺野生動物園抖音直播單場GMV突破百萬,，成為全國動植物園帶貨第一名，西安飲食直播帶貨推出爆品同盛泡饃,，多個老字號品牌月GMV突破百萬,；跨界營銷精彩紛呈，西安飲食攜手“老干媽”“茶話弄”跨界合作拓展茶點市場,，西安飯莊“長安食肆”聯(lián)名全聚德“全記貨鋪”創(chuàng)新零食體驗,，讓老字號品牌“圈粉”更多年輕消費者。
文旅項目
帶動新發(fā)展
項目為王,，為文旅高質(zhì)量發(fā)展積蓄不竭動力,。這一年，西旅集團(tuán)堅定不移落實重大文旅產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略,，以“旅游+”為著力點,，以產(chǎn)業(yè)招引培育為路徑，以經(jīng)營提質(zhì)增效為支撐,，筑牢高質(zhì)量發(fā)展壓艙石,。
弘揚陜菜文化，持續(xù)推進(jìn)“字號興·老字號振興”項目,。依托西安飲食上市公司平臺成功拓展西安烤鴨店,、西安飯莊漢城湖店，恢復(fù)“中華名小吃”解放路餃子館,，布局五一飯店便民連鎖社區(qū)店10個,，新開老字號商業(yè)集群店2個，有力支撐老字號品牌振興,，集團(tuán)旗下11個中華老字號全部通過復(fù)核,，西安飲食入選新一批中華老字號名單，以西安飯莊為代表的陜西特色美食精彩亮相中國-中亞峰會晚宴,，既是千年陜菜文化魅力與美味之道的完美詮釋,，也是中華老字號餐飲品牌匠心傳承非遺文化和陜菜文化的成果綻放,。
賦能鄉(xiāng)村振興，探索打造農(nóng)文旅融合發(fā)展項目,。西旅集團(tuán)立足旅游主業(yè),，聯(lián)合當(dāng)?shù)卣_發(fā)運營藍(lán)田蕎麥嶺、周至駱峪鎮(zhèn),、翠華山四皓村,、南五臺星火村等一批農(nóng)文旅融合項目，有效賦能鄉(xiāng)村振興,，提升文旅消費體驗,，其中蕎麥嶺入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路、駱峪村上榜中國美麗休閑鄉(xiāng)村,，成為秦嶺“兩山”轉(zhuǎn)化新樣板,。
聚力秦嶺保護(hù)，加速實施秦嶺終南山世界地質(zhì)公園生態(tài)環(huán)境治理項目,。作為陜西秦嶺北麓主體山水林田湖草沙一體化保護(hù)和修復(fù)工程項目的一部分,，西旅集團(tuán)負(fù)責(zé)實施翠華山、南五臺,、秦嶺野生動物園景區(qū)內(nèi)外河道生態(tài)環(huán)境保護(hù)修復(fù),、水土流失治理、高山濕地修復(fù)以及濕地清淤修復(fù),、中水補水等項目,，有效改善區(qū)域生態(tài)環(huán)境，讓秦嶺更綠,、更美,，依托美麗景區(qū)板塊打造人與自然和諧相處的典范。
深耕本地生活,，協(xié)同發(fā)力“旅游+”服務(wù)提升項目,。依托西旅股份、惠群公司,，豐富“旅游+商貿(mào)”服務(wù)內(nèi)容,，西旅生態(tài)葫蘆雞火爆上市，惠群商貿(mào)成功拓展5700噸“一帶一路”沿線進(jìn)口菜籽油業(yè)務(wù),，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶,；依托廣瑞物業(yè)公司，提升“旅游+物業(yè)”服務(wù)品質(zhì),，持續(xù)優(yōu)化社區(qū)大食堂餐飲服務(wù),，主導(dǎo)完成《中小學(xué)物業(yè)服務(wù)規(guī)范》等地方標(biāo)準(zhǔn)編制印發(fā)，連續(xù)五年榮膺“中國物業(yè)服務(wù)企業(yè)綜合實力500強”,；依托西旅景區(qū)直通車,，拓展“旅游+交通”服務(wù)范圍,，累計開通景區(qū)直通車線路10余條，為市民游客連通“詩與遠(yuǎn)方”,；依托西旅文投公司,，創(chuàng)新“旅游+文化”服務(wù)模式，承辦“2023年惠民觀影活動”累計播放100余場,，“常來長安”文創(chuàng)平臺上線運營，用新服務(wù)引領(lǐng)美好新生活,。
只要心中有詩意,，長安何止三萬里，2023,，重啟,、變革、創(chuàng)新,、重塑……每一步都給我們留下了不凡的印痕,，回頭看，輕舟已過萬重山,，向前看,，長路漫漫亦燦燦，促進(jìn)文旅深度融合,，講好“西安故事”,，服務(wù)美好生活，為西安打造“世界人文之都”,，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出更大貢獻(xiàn),，我們一直在路上。
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