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新聞資訊 緊扣行業(yè)脈搏 集團(tuán)動(dòng)態(tài),、行業(yè)新聞,、更懂文旅產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展新趨勢(shì)當(dāng)我們還沉浸在2023年,，奮楫揚(yáng)帆、暢意盎然之中時(shí),，歲月的車輪卻即將奔向2024年的新征程,，此刻，站在歲末年初的交匯處讓我們?cè)俅位赝?，平凡而又非同尋常?023年,。這一年，西旅集團(tuán)堅(jiān)持以文旅融合為著力點(diǎn),，拓展新興業(yè)態(tài),、做足品牌營(yíng)銷、做強(qiáng)文旅主業(yè),，在山水之間,、舌尖之上、旅居之中……憑借文旅初心和品質(zhì)服務(wù),，讓每一位市民游客都能遇見(jiàn)屬于自己的美好生活。
文旅融合
斌能新業(yè)態(tài)
文旅融合持續(xù)加深,，新業(yè)態(tài)才是文旅賦能美好生活的有力抓手,。這一年，西旅集團(tuán)不斷探索推出一大批文旅新場(chǎng)景,、新玩法,、新體驗(yàn)，新業(yè)態(tài)賦予文旅消費(fèi)更多新活力,，也成為更多游客的新選擇,。
行走在西安的大街上，一輛輛“秦腔主題觀光車”“唐詩(shī)主題觀光車”“博物館主題觀光車”“喜劇巴士主題觀光車”穿城而過(guò),，串聯(lián)起一城文化的“點(diǎn),、線、面”,；一個(gè)個(gè)唐妝漢服小姐姐在西旅定格美好,，或是化身“摸金校尉”沉浸式體驗(yàn)古墓探險(xiǎn)的驚險(xiǎn)和刺激，亦可走進(jìn)西旅?樂(lè)可龍尋找神奇動(dòng)物，傳統(tǒng)空間被打造成文旅新場(chǎng)景,，游客們?cè)谖髀贸两礁惺苈糜蔚镊攘Α?br style="text-indent: 2em; text-align: left;"/>
跟隨“博覽千年 物華長(zhǎng)安”6條陜西文物主題游徑,，逛遍全省30余座博物館，有趣又有料,；秦嶺野生動(dòng)物園聯(lián)動(dòng)美侖美奐酒店,，讓家長(zhǎng)和小朋友們與動(dòng)物萌寵共度親子奇妙夜；太白山下富春山居成為熱門康養(yǎng)旅居目的地,，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)升級(jí)新體驗(yàn),，深受市民游客喜愛(ài)。
點(diǎn)擊“暢游西安”旅游服務(wù)平臺(tái),，一站式玩轉(zhuǎn)千年古都,，秦嶺生態(tài)旅游年卡火爆出圈，一卡在手暢享秦嶺四季美景,；西安飲食“美饌老字號(hào)”會(huì)員充值突破3000萬(wàn),；萬(wàn)澳酒店智慧化水平不斷提升，萬(wàn)澳會(huì)平臺(tái)活躍會(huì)員量突破40W+,，鉑金萬(wàn)澳·勝利飯店獲評(píng)“五葉級(jí)中國(guó)綠色飯店”,，西旅集團(tuán)數(shù)字文旅步穩(wěn)蹄疾，加速文旅消費(fèi)升級(jí),，激發(fā)市場(chǎng)活力,。
文旅營(yíng)銷
塑造新品牌
文旅營(yíng)銷持續(xù)發(fā)力，新品牌激活企業(yè)發(fā)展新動(dòng)能,。這一年,，西安旅游品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，老字號(hào)餐飲品牌活力煥發(fā),，新打造的西旅萬(wàn)澳酒店品牌走向全國(guó),，秦嶺生態(tài)旅游火熱出圈。
全面“走出去”,，擴(kuò)大朋友圈,。積極參與“邂逅江南·相約長(zhǎng)安——2023 西安（杭州）文化旅游推介會(huì)” “長(zhǎng)三角專場(chǎng)投資環(huán)境推介會(huì)”，借勢(shì)營(yíng)銷擴(kuò)大集團(tuán)品牌知名度,。精彩亮相中國(guó)-蒙古國(guó)博覽會(huì),、西部文博會(huì)、絲博會(huì),、絲路旅博會(huì),、三秦四季夏季旅游消費(fèi)季等大型展會(huì)，全方位展示集團(tuán)發(fā)展新成果,、品牌新形象,。眾多中華老字號(hào)餐飲品牌走出陜西,，舉辦“西安美食中華行”成都站、“上?！り兾髅朗彻?jié)”,、京情陜味“北京·西安美食周”等主題活動(dòng)，“陜菜出陜”步伐全面加快,，老字號(hào)餐飲品牌走向全國(guó),。
全力“引進(jìn)來(lái)”，增強(qiáng)吸引力,。聚焦秦嶺生態(tài)旅游品牌,，聯(lián)動(dòng)沿山景區(qū)持續(xù)舉辦秦嶺生態(tài)旅游季系列文旅活動(dòng)，天橋湖參與承辦2023“綠水青山”中國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽(西安站)等體育賽事活動(dòng),，通過(guò)“生態(tài)+文旅+體育”深度融合引領(lǐng)休閑度假,、親近自然、健康時(shí)尚生活新方式,。聚焦西旅文創(chuàng)品牌,，聯(lián)合陜西科技大學(xué)舉辦西安文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽、承辦“長(zhǎng)安盛象 藝韻新風(fēng)”文化創(chuàng)意大賽,，充分激發(fā)高校,、企業(yè)、個(gè)人等多元主體創(chuàng)意創(chuàng)新活力,，為西安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再添新動(dòng)能,。
全網(wǎng)“火起來(lái)”，提升影響力,。視頻營(yíng)銷成效明顯,，南五臺(tái)云海、翠華山紅葉屢登央視,、人民日?qǐng)?bào)客戶端等主流媒體,，西安秦嶺野生動(dòng)物園、翠華山景區(qū)成功入選陜西省青少年教育基地,，太平彩虹瀑布、朱雀冰晶頂成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn),，樓觀度假區(qū),、天橋湖露營(yíng)地新晉微度假休閑目的地；直播營(yíng)銷亮點(diǎn)多多,，秦嶺野生動(dòng)物園抖音直播單場(chǎng)GMV突破百萬(wàn),，成為全國(guó)動(dòng)植物園帶貨第一名，西安飲食直播帶貨推出爆品同盛泡饃,，多個(gè)老字號(hào)品牌月GMV突破百萬(wàn),；跨界營(yíng)銷精彩紛呈，西安飲食攜手“老干媽”“茶話弄”跨界合作拓展茶點(diǎn)市場(chǎng)，西安飯莊“長(zhǎng)安食肆”聯(lián)名全聚德“全記貨鋪”創(chuàng)新零食體驗(yàn),，讓老字號(hào)品牌“圈粉”更多年輕消費(fèi)者,。
文旅項(xiàng)目
帶動(dòng)新發(fā)展
項(xiàng)目為王，為文旅高質(zhì)量發(fā)展積蓄不竭動(dòng)力,。這一年,，西旅集團(tuán)堅(jiān)定不移落實(shí)重大文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，以“旅游+”為著力點(diǎn),，以產(chǎn)業(yè)招引培育為路徑,，以經(jīng)營(yíng)提質(zhì)增效為支撐，筑牢高質(zhì)量發(fā)展壓艙石,。
弘揚(yáng)陜菜文化,，持續(xù)推進(jìn)“字號(hào)興·老字號(hào)振興”項(xiàng)目。依托西安飲食上市公司平臺(tái)成功拓展西安烤鴨店,、西安飯莊漢城湖店,，恢復(fù)“中華名小吃”解放路餃子館，布局五一飯店便民連鎖社區(qū)店10個(gè),，新開(kāi)老字號(hào)商業(yè)集群店2個(gè),，有力支撐老字號(hào)品牌振興，集團(tuán)旗下11個(gè)中華老字號(hào)全部通過(guò)復(fù)核,，西安飲食入選新一批中華老字號(hào)名單,，以西安飯莊為代表的陜西特色美食精彩亮相中國(guó)-中亞峰會(huì)晚宴，既是千年陜菜文化魅力與美味之道的完美詮釋,，也是中華老字號(hào)餐飲品牌匠心傳承非遺文化和陜菜文化的成果綻放,。
賦能鄉(xiāng)村振興，探索打造農(nóng)文旅融合發(fā)展項(xiàng)目,。西旅集團(tuán)立足旅游主業(yè),，聯(lián)合當(dāng)?shù)卣_(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)藍(lán)田蕎麥嶺、周至駱峪鎮(zhèn),、翠華山四皓村,、南五臺(tái)星火村等一批農(nóng)文旅融合項(xiàng)目，有效賦能鄉(xiāng)村振興,，提升文旅消費(fèi)體驗(yàn),，其中蕎麥嶺入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路、駱峪村上榜中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村,，成為秦嶺“兩山”轉(zhuǎn)化新樣板,。
聚力秦嶺保護(hù)，加速實(shí)施秦嶺終南山世界地質(zhì)公園生態(tài)環(huán)境治理項(xiàng)目,。作為陜西秦嶺北麓主體山水林田湖草沙一體化保護(hù)和修復(fù)工程項(xiàng)目的一部分,，西旅集團(tuán)負(fù)責(zé)實(shí)施翠華山,、南五臺(tái)、秦嶺野生動(dòng)物園景區(qū)內(nèi)外河道生態(tài)環(huán)境保護(hù)修復(fù),、水土流失治理,、高山濕地修復(fù)以及濕地清淤修復(fù)、中水補(bǔ)水等項(xiàng)目,，有效改善區(qū)域生態(tài)環(huán)境,，讓秦嶺更綠、更美,，依托美麗景區(qū)板塊打造人與自然和諧相處的典范,。
深耕本地生活，協(xié)同發(fā)力“旅游+”服務(wù)提升項(xiàng)目,。依托西旅股份,、惠群公司，豐富“旅游+商貿(mào)”服務(wù)內(nèi)容,，西旅生態(tài)葫蘆雞火爆上市,，惠群商貿(mào)成功拓展5700噸“一帶一路”沿線進(jìn)口菜籽油業(yè)務(wù)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶,；依托廣瑞物業(yè)公司,，提升“旅游+物業(yè)”服務(wù)品質(zhì)，持續(xù)優(yōu)化社區(qū)大食堂餐飲服務(wù),，主導(dǎo)完成《中小學(xué)物業(yè)服務(wù)規(guī)范》等地方標(biāo)準(zhǔn)編制印發(fā),，連續(xù)五年榮膺“中國(guó)物業(yè)服務(wù)企業(yè)綜合實(shí)力500強(qiáng)”；依托西旅景區(qū)直通車,，拓展“旅游+交通”服務(wù)范圍,，累計(jì)開(kāi)通景區(qū)直通車線路10余條，為市民游客連通“詩(shī)與遠(yuǎn)方”,；依托西旅文投公司,，創(chuàng)新“旅游+文化”服務(wù)模式,，承辦“2023年惠民觀影活動(dòng)”累計(jì)播放100余場(chǎng)，“常來(lái)長(zhǎng)安”文創(chuàng)平臺(tái)上線運(yùn)營(yíng),，用新服務(wù)引領(lǐng)美好新生活。
只要心中有詩(shī)意，長(zhǎng)安何止三萬(wàn)里,，2023，重啟,、變革,、創(chuàng)新,、重塑……每一步都給我們留下了不凡的印痕,，回頭看,，輕舟已過(guò)萬(wàn)重山,，向前看,，長(zhǎng)路漫漫亦燦燦,，促進(jìn)文旅深度融合,，講好“西安故事”,，服務(wù)美好生活，為西安打造“世界人文之都”,，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出更大貢獻(xiàn),，我們一直在路上。
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