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政策指導

    2020年11月，文化和旅游部關于深化“互聯(lián)網+旅游”的意見中提出,，將互聯(lián)網作為旅游要素共享的重要平臺,，優(yōu)化資源配置,，加快形成以開放、共享為特征的旅游業(yè)發(fā)展新模式,。 激活本地經濟,，帶動全域旅游的發(fā)展,。

    陜西省委、省政府為了加快推進全省旅游企業(yè)擴大復工復業(yè),，促進旅游消費和全省旅游業(yè)發(fā)展,，制定《陜西省促進旅游消費八大措施》。

措施中提出大力推動“陜西人游陜西”活動,，針對省內居民開發(fā)系列短程旅游產品,，面向市民疫情防控發(fā)放旅游消費券（卡），且積極開展“惠游陜西”活動,。

項目背景

    渭南市政府為貫徹落實《渭南市促進文化旅游產業(yè)發(fā)展獎勵辦法》精神,，擴內需促消費，進一步激活旅游市場,，渭南市決定推出暢游渭南旅游年票,。納入旅游年票的旅游景區(qū)（點）擬分階段進行：第一階段以渭南市域內備案的60個A級景區(qū)為主，第二階段吸引西安市優(yōu)質旅游資源加入,。通過發(fā)行渭南旅游年票,，打造渭南旅游IP，實現(xiàn)全市旅游要素高效配置,，推動渭南旅游業(yè)高質量發(fā)展,。

年票營銷目標

品牌目標

1. 加大渭南旅游年票在互聯(lián)網上的正面宣傳，統(tǒng)一口徑做優(yōu)質內容,。

2. 提升渭南旅游年票美譽度和口碑,，占領輿論高地。

3. 刺激游客游玩欲望,，為提升渭南旅游年票購買做準備,。

效果目標

1. 定向釋放年票促銷信息和購買渠道，引導購買,。

2. 通過自有平臺和外部渠道聯(lián)動效應,，促進年票的銷售。

3. 整體提升渭南旅游年票的購買量,。

絲路智慧解決方案

    資源整合：有效整合渭南市內的旅游景區(qū)；讓優(yōu)質資源帶動弱化資源,，讓景區(qū)的資源的參與年票系統(tǒng)的建設更便捷,。

    年票發(fā)行智慧化：年票發(fā)行渠道可線上與線下同步發(fā)售；實名制認證,、人臉綁定,，驗證方式便捷，可實現(xiàn)證,、人臉識別等,。將年票的售票,、檢票已經售后的業(yè)務流程全部智慧化

    結算電子化：實現(xiàn)年票的電子化運營，將年票系統(tǒng)的結算系統(tǒng)全部電子化,，不再使用人工記賬,，報表對賬的繁瑣方式。

年票總體營銷策略

    銷售主要依靠線上線下多渠道代理以及G端渠道銷售,。

    根據(jù)市場經驗,，出票量主要由B端、G端輸出,。

C端渠道： 

有效提高品牌曝光度,，碎片化市場覆蓋，挖掘市場潛力巨大

B端渠道：

系統(tǒng)直連,分銷系統(tǒng)配套占據(jù)市場份額

G端渠道：

與各大工會,、銀行等政策合作

項目成果

    渭南暢游旅游票系統(tǒng)由西安絲路智慧科技有限公司,，從1.0版升級到現(xiàn)在得4.0版，系統(tǒng)技術成熟,、功能完善,，充分考慮管理及持卡用戶需求，為暢游渭南年票得成功發(fā)行奠定了基礎,。年票制度得實行有力得促進了本地游市場得繁榮發(fā)展,，為響應國家旅游局大力發(fā)展周邊游、鄉(xiāng)村游得方針,，同時也促進了中小景區(qū)旅游基礎設施,、服務質量得提升，增強了旅游景區(qū)業(yè)發(fā)展得動力,。