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新聞資訊 緊扣行業(yè)脈搏 集團(tuán)動態(tài),、行業(yè)新聞,、更懂文旅產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展新趨勢疫情寒冬，對于旅游業(yè)來說,，都是一場百年難遇的大考,。今年，各項(xiàng)數(shù)據(jù)依舊殘酷,，疫情常態(tài)化下文旅行業(yè)的危機(jī),，已不再是單純的個(gè)體興衰與競爭得失的問題，而是整個(gè)行業(yè)的生存與發(fā)展問題,。但希望也從未消逝,，這一年文旅業(yè)界各顯身手、積極轉(zhuǎn)型,。不可否認(rèn)的是,，品牌正在成為文旅行業(yè)的新的生產(chǎn)力。
2021年即將過去,，在2022年,，我們依然給不出旅游行業(yè)復(fù)興的趨勢研判，但卻可以明確地看出傳播變革對于文旅的影響,，或許,，2022年，豪宅就在瓦礫邊,。
趨勢一 2022年在地文化IP的開發(fā)會更加風(fēng)起云涌
城市的不同文化內(nèi)核,，是IP開發(fā)最富饒的土壤。河南通過河南奇妙游,，驚艷地表現(xiàn)中國文化、河南地域文化,，完成在地文化IP的開發(fā)的前半場,。
開發(fā)的下半場，則是線下形成旅游的體驗(yàn)轉(zhuǎn)化，如今,，許多互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛入局城市,，如愛奇藝通過IP+文旅，打造洛邑古城《風(fēng)起洛陽》“影視IP”文旅綜合項(xiàng)目,，通過《風(fēng)起洛陽》核心劇集,，衍生開發(fā)線上綜藝、漫畫,、劇本殺,、主題酒店等項(xiàng)目。
目前可以預(yù)見,，在地文化IP開發(fā)是2022年的重點(diǎn),，未來，互聯(lián)網(wǎng)平臺會更加入局城市,、文旅,。但如何進(jìn)入？通道如何選擇,？平臺如何讓屬性與文旅結(jié)合出新意,？“跨界轉(zhuǎn)化”是重點(diǎn)。
趨勢二 2022年,，“沉浸”正像大水一樣,，漫灌城市
2021幾乎最熱的詞：虛擬人、元宇宙等,，都導(dǎo)向了“沉浸”這個(gè)極有畫面感的詞,。沉浸產(chǎn)業(yè)剛剛嶄露頭角，就為旅游行業(yè)帶來曙光——500米內(nèi)12家店,，劇本殺盤活高碑店經(jīng)濟(jì),、沉浸戲劇如南京喜事、沉浸城市會客廳如城市盲盒都深度鏈接城市文化,。
沉浸背后,，技術(shù)正在重構(gòu)旅游消費(fèi)場景。然而,，僅有技術(shù)是不夠的,，體驗(yàn)的方式可以不斷更新，體驗(yàn)的內(nèi)容決定著沉浸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。文化IP開發(fā)+ 旅游體驗(yàn)+ 數(shù)字技術(shù)的三合一中,，文化IP開發(fā)是核心。
趨勢三“以人為媒”的時(shí)代,，傳播模式與傳播鏈路的進(jìn)一步轉(zhuǎn)化
過去傳播的轉(zhuǎn)化路徑都是以貨為中心,，這是典型的漏斗模型。現(xiàn)在社會化的轉(zhuǎn)化路徑是以人為中心，更像是一種漣漪式的轉(zhuǎn)化模式,。社會化媒體傳播模式的基本特點(diǎn)是“以人為媒”,，每個(gè)用戶都是內(nèi)容的導(dǎo)體，內(nèi)容生產(chǎn)者,。
因?yàn)槟Ｊ降母咀兓?，消費(fèi)者成圖率，這樣的表述就出現(xiàn)了,。消費(fèi)者成圖率,。簡單來說，就是有多少消費(fèi)者在朋友圈曬它的產(chǎn)品,。成圖率的高低代表傳播的效率和效果,。所謂傳播影響心智，就是通過KOL或者用戶消費(fèi)者自身去形成傳播,，把流量做成一個(gè)核心的KPI,，精細(xì)化地去進(jìn)行運(yùn)營。
趨勢四 媒體決定趨勢,，了解平臺特性,，才能有針對性地制定傳播策略
如今，不同的互聯(lián)網(wǎng)平臺有不同的特性,，第一,，以媒體屬性為代表的平臺：通過內(nèi)容或KOL與用戶連接，實(shí)現(xiàn)平臺內(nèi)容共創(chuàng),。第二,，以社交屬性類平臺：通過社交關(guān)系，營造圈層體驗(yàn),，維系內(nèi)容熱度,。第三，搜索屬性平臺：通過搜索建立用戶感知路徑,，提升產(chǎn)品品牌背書,。第四，電商屬性平臺：通過小程序或KOL連接線上線下交易,，形成開放體系,。
把握平臺特性，則有利于把握傳播密碼,，打造爆款,。如今所有爆款的傳播鏈路，如玲娜貝兒都可歸納為在媒體屬性平臺及社交屬性平臺打造內(nèi)容聲勢,，在搜索平臺塑造產(chǎn)品口碑,，在電商平臺通過達(dá)人賣貨,，營造爆款,，導(dǎo)流線下賣場,。
趨勢五 有網(wǎng)就會誕生網(wǎng)紅目的地，問題是天花板如何突破
丁真成為2021年度的流量明星,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，微博#丁真話題閱讀量達(dá)到 26.1億；微博丁真相關(guān)實(shí)時(shí)熱搜最多同時(shí)六個(gè)在榜,。策馬揚(yáng)鞭馳騁草原的視頻,，讓新疆伊犁局長賀嬌龍一夜走紅。在高流量下,，成為網(wǎng)紅的流量天花板又如何維持熱度,？
網(wǎng)紅+內(nèi)容，政府文旅的創(chuàng)新之路,。丁真化身公務(wù)員,，投身宣傳家鄉(xiāng)文旅；賀嬌龍變身網(wǎng)紅,，利用碎片時(shí)間開直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品銷售額5909.5萬元,。網(wǎng)紅，讓家鄉(xiāng)成為網(wǎng)紅目的地,，網(wǎng)紅目的地進(jìn)化之路則是從現(xiàn)象到品牌,。
網(wǎng)紅目的地，展現(xiàn)的只是城市形象的碎片,，賣萌只是傳播的起點(diǎn),，19、20年的一些網(wǎng)紅目的地,，終究只是停留在現(xiàn)象,。文旅傳播的長期主義的韌性，在于高質(zhì)內(nèi)容與品牌價(jià)值,。利用網(wǎng)紅的效應(yīng),，將其與城市持續(xù)運(yùn)營的內(nèi)容結(jié)合，通過城市品牌的塑造,，帶給消費(fèi)者美好的文旅好體驗(yàn),。
趨勢六 文旅傳播中IP造星秘密：社交傳播的過程，就是IP人設(shè)的過程
迪士尼的小狐貍”玲娜貝兒“爆紅出圈,，引來無數(shù)關(guān)注和眾多報(bào)道,，也讓很多人覺得、這是一條打造爆紅IP的捷徑,，殊不知,，但凡看起來最簡單的成功,，背后是充足鋪墊的積累。玲娜貝兒的走紅,，是一場多管齊下的,，自發(fā)、引導(dǎo),、出圈,、媒體放大的全方位傳播運(yùn)動的結(jié)果——其秘密的關(guān)鍵是通過社交傳播，進(jìn)行IP人設(shè)的塑造,。玲娜貝兒由于沒有故事內(nèi)容,，所以，純粹靠簡萌形象,、簡易人設(shè)和情感互動來支撐反而給消費(fèi)者營造了內(nèi)容共創(chuàng)的空間,，”川沙妲己“這一具有本土特色和文化的中國名字出現(xiàn)，立即就使其成為了”社交貨幣“,。通過網(wǎng)紅的帶動在社交平臺,，立足于中國本地文化及網(wǎng)友智慧的IP頂流悄然誕生。
趨勢七 文旅傳播中的語態(tài)變革：電視語態(tài)到社交語態(tài)
以往旅游傳播依賴于電視語態(tài),，在適應(yīng)電視的話語體系中,，城市宣傳習(xí)慣于用一句話去表達(dá)一座城市，一個(gè)目的地,。隨著數(shù)字化,、社交化的傳播渠道變革，城市宣傳已演變成了“接地氣”的語態(tài),，因?yàn)橐痪洹安芸h牛皮666,，我的寶貝兒”火了，一個(gè)不知名的土氣山東縣城一夜之間變成了“宇宙中心”,。這背后,，其實(shí)是一種反差萌，盡管金句的創(chuàng)作者大爍一直提及“千年古都,，大美曹縣”,，但這句遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到土味口號的傳播效果。如同威震天,，這一經(jīng)典作品中反派角色,，說出的卻是接地氣的中國段子。如今的文旅宣傳趨勢更是追求個(gè)性化,、本地化的社交語態(tài),，再借著短視頻的東風(fēng)，最終“出圈”,。
趨勢八 文旅傳播3.0：發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn),、借勢傳播
網(wǎng)易云通過抓住熱點(diǎn)推出H5《摸魚計(jì)算器》,，抓住熱點(diǎn)的傳播，收割了一波流量,。如今對熱點(diǎn)的追逐,，不再是互聯(lián)網(wǎng)的流量密碼，更成為政府的宣傳手段,。有因?yàn)橐咔榱髡{(diào)火了的沈陽雞架,，讓沈陽政府抓住宣傳契機(jī),，利用美食,，激發(fā)網(wǎng)友討論，引起網(wǎng)友對沈陽目的地的興趣,；也有利用丁真宣傳城市文旅的甘孜政府,。這背后的邏輯則是勇于發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)、抓住熱點(diǎn)和傳播熱點(diǎn),，基礎(chǔ)則是政府的互聯(lián)網(wǎng)思維和融媒體的建設(shè),。
趨勢九 文旅新消費(fèi)場景：數(shù)字化、流量驅(qū)動,、內(nèi)容運(yùn)營
場景,，是流量的線下入口，更是傳播的載體,。新消費(fèi)品牌依靠數(shù)字化,、流量驅(qū)動、內(nèi)容運(yùn)營,，創(chuàng)造了新的消費(fèi)場景,。發(fā)展至今，已成為一個(gè)能與消費(fèi)者共同對話,，共創(chuàng)傳播的空間媒體,。如利用三星堆文化出土，博物館成為一個(gè)文化對話的入口,。百度指數(shù)指出,，2021年熱門旅游目的地，三星堆排名第一,。通過數(shù)字化建設(shè),、內(nèi)容運(yùn)營及流量驅(qū)動，借助三星堆博物館這個(gè)空間載體,，三星堆在2021年深挖考古文化,，打造博物館場景，成為國潮熱點(diǎn),。依舊火爆的文和友,，則通過餐廳場景的打造,，鏈接城市，成為與消費(fèi)者對話的文化懷舊空間場景,。
趨勢十 文旅的創(chuàng)意距離商業(yè)創(chuàng)意究竟有多遠(yuǎn)
商業(yè)創(chuàng)意的重點(diǎn),，在于抓準(zhǔn)人群，打動人心,，制造想象之中,，意料之外的內(nèi)容，也為文旅創(chuàng)意鋪設(shè)的借鑒之路,。如今的傳播核心人群,，在于Z世代人群。他們的消費(fèi)特點(diǎn)通過圈層群嗨,、潮流升級為潮嗨,。面對多變的消費(fèi)者，品牌需要不斷制造出超越產(chǎn)品的想像力,。
如這個(gè)雙十一,，知乎發(fā)出3000年后，博物館里會展出哪些“現(xiàn)代文明”的腦洞大片,？通過知乎的大膽設(shè)想,，制造觀眾意料之外的內(nèi)容，抓住Z世代人群愛新鮮的心理,。短片從未來回望現(xiàn)在,，在“人類XX好，未來會更好”的主題下,，展示“古人們”選出的高贊好物,，如何造福千年后的子孫后代。打破常規(guī)視角的敘事手法,，夸張,、幽默的內(nèi)容演繹，加上片尾rap的洗腦攻勢,，讓知乎高贊好物100榜單”變得新鮮有趣,，也更具記憶感與說服力。
傳播不止,，創(chuàng)意無限,。文旅傳播十大趨勢，未來,，依舊可期,。
來源： 文旅之聲
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